040222 VO Marketing (für EC EP) (npi) (2025W)

Neu gegründete Unternehmen beruhen oft auf Innovation und neuen Ideen, die dann erst marktfähig und damit einem breiten Publikum zugänglich gemacht werden. Wie setzt man eine Innovation erfolgreich um? Wie betritt man einen Markt, und wie kann man sich darin behaupten und wachsen? Bei all diesen Überlegungen gehen Innovation und Marketing idealerweise Hand in Hand, da Marketing nicht erst mit der Vermarktung „fertiger“ Produkte / Services beginnt, sondern marketingbezogenen Überlegungen bereits in einem weitaus früheren Stadium der Ideenfindung und Produktentwicklung Relevanz zukommen sollte, um für den Markt passende Produkte und Marken zu entwickeln.
Der Kurs bietet einen Überblick über Grundlagen des Innovationsmanagements und vermittelt grundlegende Konzepte und Theorien des Marketings anhand realer Problemstellungen aus der Praxis. Das erlernte Wissen soll dazu beitragen, das Verständnis für komplexe Praxis-Entscheidungen an der Schnittstelle zwischen Innovation und Marketing zu schärfen. Thematisiert werden beispielsweise geeignete Innovationsstrategien. Im Rahmen des strategischen Marketings werden die Themenbereiche Konsumentenverhalten, Markenführung, Sensorik und Marktforschung behandelt. Abschließend werden Entscheidungen des operativen Marketings praxisnah diskutiert (z.B. Überlegungen der Kommunikations- und Preispolitik).
Aktuelles ab Kursbeginn laufend im Moodle-Kurs unter: https://moodle.univie.ac.at/.