Universität Wien FIND

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Weitere Informationen zum Lehrbetrieb vor Ort finden Sie unter https://studieren.univie.ac.at/info.

040253 FK Strategic Branding (MA) (2016W)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 4 - Wirtschaftswissenschaften
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung

An/Abmeldung

Details

max. 50 Teilnehmer*innen
Sprache: Englisch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Montag 03.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Dienstag 04.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Mittwoch 05.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Donnerstag 06.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Freitag 07.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Montag 10.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Dienstag 11.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Mittwoch 12.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Donnerstag 13.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Freitag 14.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Mittwoch 19.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 5 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock
Freitag 21.10. 08:00 - 09:30 Studierzone
Dienstag 25.10. 08:00 - 09:30 Hörsaal 8 Oskar-Morgenstern-Platz 1 1.Stock

Information

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Increasingly firms of all types have come to the realisation that one of the most valuable assets they can strategically utilise is the brand name reputation associated with their products or services. Although manufacturing processes can often be duplicated, strongly held beliefs and attitudes established in consumers' minds cannot. This course provides students with insights into how profitable brand strategies can be created. It addresses three important questions:
(1) How do you build brand equity?
(2) How can brand equity be measured?
(3) How do you capitalize on brand equity to expand your business?
Its basic objectives are to provide an understanding of:
(1) Important issues in planning and evaluating brand strategies and
(2) Appropriate concepts and techniques to improve the long-term profitability of brand strategies.
The course content has relevance to students pursuing a variety of different career goals (marketing, consulting, entrepreneurship, etc.) in virtually any type of organization (public or private, large or small, etc.).
After successfully completing this course you should be able to:
(1) understand strategic brand marketing concepts, principles, and methods,
(2) have enhanced analytical thinking skills in a strategic brand marketing context,
(3) apply course content to real world business contexts (in part through a major project that applies course content to a real world brand), and
(4) enhanced communication skills (via class discussion and a project presentation).

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

The graded assessment items for this course are the following:
(1) Brand Strategy Audit Project (worth 45% of overall grade)
(2) Final exam (worth 45% of overall grade)
(3) Class participation (worth 10% of overall grade)

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Prüfungsstoff

Literatur

see info sheet

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

Letzte Änderung: Mo 07.09.2020 15:29