Universität Wien

220010 UE GESKO B: AT WERB Arbeitstechnik Werbung und Marktforschung (2020S)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 22 - Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung

Zusammenfassung

1 Pivrnec , Moodle
2 Brandis
3 Strnat , Moodle
4 Schneider

An/Abmeldung

Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").
An/Abmeldeinformationen sind bei der jeweiligen Gruppe verfügbar.

Gruppen

Gruppe 1

Gilt auch für AT-WERB

max. 35 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Freitag 20.03. 15:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 03.04. 15:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 17.04. 15:00 - 18:00 Seminarraum 16 Oskar-Morgenstern-Platz 1 3.Stock
  • Freitag 08.05. 15:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 22.05. 15:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 05.06. 15:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 19.06. 15:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Im Sog der Digitalisierung verändern sich Märkte, Wettbewerb und Kundenverhalten schneller als je zuvor und somit die Anforderungen an erfolgreiche Werbung und Markenkommunikation.

Ziele der LV:
Am Ende der LV sollen die Teilnehmer verstehen, wie heute eine Kampagne entsteht und umgesetzt wird und welche Faktoren für den Erfolg verantwortlich sind.

Inhalte der LV:
Aktueller Überblick über Teilgebiete moderner Markenkommunikation:
Disziplinen und Arbeitsfelder in der Kommunikationsbranche.
Analyse, Ansätze, Methoden, Prozesse am Weg zur Markenkampagne.
Positionierung und Marke, Marktforschung, Zielgruppen und aktuelle Trends, Ziele und Briefing, Auswahl der Kanäle, Beurteilung von Ideen.

Methode der LV:
Beispiele internationaler Kampagnen und Analyse warum sie erfolgreich sind.
Präsentation aktueller Beispiele. Casestudies aus dem Agentur-Alltag.
Diskussion und Workshops in Kleingruppen.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Interesse an Kommunikation und Werbung.
Anwesenheit und aktive Mitarbeit.
Erfüllung von Aufgaben mit direktem Bezug zu den besprochenen Inhalten.
Qualität der Gruppenarbeiten, Referat und Seminararbeit am Ende der LV.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Mindestanforderungen:
Die Anwesenheit (mit Ausnahme von 2x begründeten Abwesenheitsmeldungen im vorhinein) ist erforderlich.
Aktive Mitarbeit bei den Gruppenarbeiten.
Referat (Analyse und Beurteilung einer Kampagne).
Seminararbeit (Wahlthema aus den Themen der LV).
Beurteilungsmaßstab:
Es können 100 Punkte erreicht werden.
Mitarbeit 30 Punkte
Qualität der Gruppenarbeiten 30 Punkte
Referat 20 Punkte
Seminararbeit am Ende der LV 20 Punkte
Benotung:
• 1 (sehr gut) 100 – 90 Punkte
• 2 (gut) 89 – 81 Punkte
• 3 (befriedigend) 80 – 71 Punkte
• 4 (genügend) 70 - 61 Punkte
• 5 (nicht genügend) 60 – 0 Punkte

Prüfungsstoff

Inhalte der LV-Einheiten.

Literatur

Literaturvorschläge laufend in der LV.
Paul Arden: It´s not how good you are, it´s how good you want to be. (Motivations-Bibel)
Simon Sinek: Start with why. (Inspiration)
Mario Pricken: Prickeln im Kopf. (Kreativitätstechniken und Brain Tools für Werbung)
David Ogilvy: Ogilvy on Advertising. (1984 - und noch immer gut)
Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker: Werbung. (verständlicher und anschaulicher Überblick)
Gabriele Siegert, Dieter Brecheis: Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft.
(Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht)

Gruppe 2

Gilt auch für AT-WERB

max. 35 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Donnerstag 26.03. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Donnerstag 23.04. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Donnerstag 07.05. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Donnerstag 28.05. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Donnerstag 18.06. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

"Der Werkzeugkasten der Werbung" – In der Lehrveranstaltung wird ein Überblick über die Agentur-Landschaft, die verschiedenen Agentur-Dienstleistungen sowie die erforderlichen Tätigkeiten und Abläufe vermittelt. Jeder Bereich wird anhand von praxisbezogenen Beispielen dargestellt. Der Aktualitätsbezug ist durch Referenz auf laufende Kampagnen gegeben.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Die Mitarbeit, regelmäßige Übungen sowie eine abschließende Gruppenarbeit in kleinen Teams werden für die Beurteilung gleichermaßen herangezogen.

Gruppe 3

Gilt auch für AT-WERB

max. 35 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Mittwoch 11.03. 11:15 - 14:15 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 25.03. 11:15 - 14:15 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 22.04. 11:15 - 14:15 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 06.05. 11:15 - 14:15 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 20.05. 11:15 - 14:15 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 03.06. 11:15 - 14:15 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 17.06. 11:15 - 14:15 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

>Möglichst praxisnahe Vermittlung der Basics und der Arbeits-techniken im Bereich "gewerbliche Kommunikation" >mit Einzel-, Team- und Hausübungen in den Themenbereichen: Wirtschafts-werbung / Direct marketing / PR / Brand positioning / Markenlehre, Marktforschung / Media / Verkaufsförderung. bis kreative Kam-pagnenentwicklung (Schwertpunkt: Werbetext & "Bildsprache")

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

>Teamübungen / Einzel-& Hausübungen, aktive Mitarbeit, Zwischentestes und eine >Semester-Abschlussarbeit: Strategische und kreative Kampagnenentwicklung für ein vorgegebenes Projekt. (schwerpunktmäßig: Positionierung & Textarbeit) >Noten, plus eine ausführliche schriftliche Beurteilung (Stärken/Schwächen) jeder einzelnen Arbeit, zu Semesterende, in LV7.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

>Gute Allgemeinbildung auf Matura-Niveau,
>versierter Umgang mit der Unterrichts- & Textsprache Deutsch ,
(bei Sprachproblemen auch Textsprache "Englisch" möglich)
>intensive Mediennutzung (elektronisch/online & print)
>Gegenwarts-Bewußtsein": aktive Teilnahme am Zeitgeschehen,
sowie - >Tatsächliches Interesse an einer zukünftigen Betätigung in einem der Bereiche der gewerblichen Kommunikation.

Prüfungsstoff

>primär: Mitarbeit, "Aufnahme /Verständnis" und richtige Anwendung der LV-Lehrinhalte, in der Semester-Abschlussarbeit
>sekundär: Übungen/Hausübungen & Zwischentests während des Semesters

Literatur

>primär: Sieben "fact sheets" mit den Themen & Inhalten der sieben einzelnen Lehrveranstaltungen des Semesters
>sekundär: "Klassiker" und aktuelle Publikationen im Bereich
Brand positioning, Markenentwicklung, Textarbeit, Kreativ- und Ideenfindungs-Techniken.

Gruppe 4

max. 35 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Donnerstag 02.04. 11:30 - 14:30 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 23.04. 11:30 - 14:30 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 30.04. 11:30 - 14:30 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 14.05. 11:30 - 14:30 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 28.05. 11:30 - 14:30 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 18.06. 11:30 - 14:30 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 25.06. 11:30 - 14:30 Digital

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

grundsätzlich ist das Ziel der LV, einen praxisorientierten Überblick über Arbeitstechniken und Methoden aus der Erfahrung von mehr als 25 Jahren in der Werbe- und Medienbranche zu geben

die Teilnehmer sollen nach der LV imstande sein, Werbung zu verstehen und zu beurteilen - und zwar anhand von Kriterien, die über den persönlichen Geschmack hinausgehen

diese allgemein gültigen Kriterien und Maßstäbe wollen wir uns im Laufe der LV gemeinsam erarbeiten - unter anderem durch die Analyse praktischer Beispiele auf Basis aktueller Kampagnen und die Vermittlung von bewährten Arbeitsrastern großer Agenturen

inhaltlich soll der Bogen gespannt werden vom Briefing über die kreative Entwicklung, die Präsentation und die Produktionsphase bis zur Erfolgsmessung mit (hoffentlich) anschließendem Learning

wir beschäftigen uns also mit allen Phasen einer Kampagnen-Entwicklung, wobei sich die Schwerpunkte an den besonderen Interessen der Teilnehmer orientieren werden

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

es handelt sich um eine "prüfungsimmanente Lehrveranstaltung" - das heißt, es gibt keine Abschlußarbeit oder -prüfung, sondern die Leistung der Teilnehmer wird nach 3 Kriterien / Teilleistungen beurteilt:

+ Anwesenheit
+ aktive Mitarbeit
+ termingerechte Erfüllung von 5 Aufgaben, die Bezug zu den besprochenen Inhalten haben

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

da wir uns im Rahmen der LV vorwiegend mit Beispielen der deutschsprachigen und insbesondere der österreichischen Werbung beschäftigen werden, ist die Beherrschung der deutschen Sprache (auch mit ihren österreichischen Eigenheiten) Grundvoraussetzung

weiteres ist es hilfreich, dem Gegenstand der Lehrveranstaltung ein gewisses Interesse entgegenzubringen - darüberhinaus gehende spezifische Kenntnisse sind nicht erforderlich

Voraussetzung für eine positive Benotung ist physische und psychische Anwesenheit (angesichts der insgesamt nur 7 Termine ist nur 1 x Fehlen gestattet) sowie die fristgerechte Abgabe von mindestens 3 der 5 Einzelübungen

Prüfungsstoff

"Prüfungsstoff" im weitesten Sinne sind die Inhalte, die in den einzelnen Einheiten besprochen werden (zur Beurteilung der Leistungen siehe oben)

Zusammenfassungen werden jeweils nach den Einheiten angeboten

die Kenntnis von "Standardwerken" oder das Abarbeiten einer Literaturliste ist nicht Gegenstand der Leistungsbeurteilung

Literatur

die aktuelle Werbung, die uns tagtäglich umgibt

gehen Sie einfach mit offenen Augen und Ohren durchs Leben, dann bringen Sie alles mit, was Sie in dieser LV brauchen werden

trotzdem werde ich mir erlauben, immer wieder mal auf Standardwerke zu verweisen oder aktuelle Publikationen zu empfehlen, die aus meiner Sicht geeignet sind, Ihren Horizont in Bezug auf das Thema zu erweitern - oder aktuelle und interessante Aspekte besonders beleuchten

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

Letzte Änderung: Fr 12.05.2023 00:19