Universität Wien
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220048 UE UE-WERB - Exercise Course on Advertisement (2015W)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 22 - Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Continuous assessment of course work

Summary

1 Athanasiadis , Moodle
2 Eschlböck
3 Griesbeck , Moodle
4 Schneider , Moodle
5 Seyrl
6 Teglasy
7 Feher , Moodle
8 Alm
9 McPherson

Registration/Deregistration

Note: The time of your registration within the registration period has no effect on the allocation of places (no first come, first served).
Registration information is available for each group.

Groups

Group 1

max. 30 participants
Language: German
LMS: Moodle

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

Exakte Termine: 23.10., 6.11., 20.11., 4.12., 18.12., 15.1., 29.1.

  • Friday 23.10. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Friday 06.11. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Friday 20.11. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Friday 04.12. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Friday 18.12. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Friday 15.01. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Friday 29.01. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Aims, contents and method of the course

Vertiefende Übungen zum Thema Werbung, ausschließlich praktische Übungen. Voraussetzung: Theoretische Kenntnisse aus der AT WERB (Positionierung, Werbemittel, Werbeträger, Werbelandschaft, Medienlandschaft, Zielgruppendefinition, Zielgruppenansprache, Above- und below the line Aktivitäten, Online Marketing...)

Assessment and permitted materials

Anwesenheit, Mitarbeit, Engagement...

Minimum requirements and assessment criteria

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sollen sich im Thema Werbung selbst ausprobieren und so herausfinden, ob ihnen ein Beruf in der Branche Spaß machen würde und ob sie dafür geeignet wären. Nähere Erkenntnisse und Erfahrungsberichte der Vortragenden tragen zu einem besseren Verständnis der Branche bei.

Examination topics

Vorwiegend kreative Gruppenarbeiten: Erarbeiten von Briefings, Erarbeitung von Kampagnen zu vorgegebenen Themen, Präsentation dieser Kampagnen im Auditorium. Teilweise Einzelarbeiten, eher Recherche bzw. Kampagnenbewertungen.

Reading list

Wichtig: Wissen über Tagesaktualität, Verfolgen aktueller Werbekampagnen über alle Medien.

Group 2

max. 30 participants
Language: German

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

  • Wednesday 14.10. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Wednesday 28.10. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Wednesday 11.11. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Wednesday 25.11. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Wednesday 09.12. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Wednesday 13.01. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Wednesday 27.01. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG

Group 3

max. 30 participants
Language: German
LMS: Moodle

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

Semiotische Werbeanalyse

  • Tuesday 13.10. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Tuesday 27.10. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Tuesday 10.11. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Tuesday 24.11. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Tuesday 15.12. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Tuesday 19.01. 14:30 - 17:30 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Aims, contents and method of the course

In dieser Übung lernen Sie Theorien und Methoden der Werbesemiotik mit dem Schwerpunkt Werbespot- und Packaginganalyse kennen. Wir befassen uns mit (verpackten) Produkten für Kinder (Lebensmittel, Spielzeug), mit den Werbespots dafür und mit den Verpackungen.

Sie werden in Gruppen arbeiten und können die Produkte, Verpackungen und Werbespots, mit denen sie sich beschäftigen wollen, selbst wählen. Achtung: In dieser LV werden wir bestehende Werbespots (und Packaging) ANALYSIEREN, wir werden keine Kampagne entwickeln.

Assessment and permitted materials

Was müssen Sie tun, um positiv beurteilt zu werden?
Mindestanforderung für die positive Beurteilung sind eine gelungene Präsentation (Poster + Handout) und die ausführliche Dokumentation der semiotischen Werbeanalyse (Projektbericht).

Es besteht Anwesenheitspflicht. Bitte beachten Sie, dass auf Grund der wenigen LV-Termine nur ein einmaliges unentschuldigtes Fehlen gestattet ist.

Wie wird beurteilt?
Beurteilt wird die Gruppenleistung. Jede Teilleistung wird eigenständig bewertet. Die Präsentation (Poster + Handout) fließt zu 40% in die Beurteilung der Lehrveranstaltung ein, der Projektbericht zu 60%.

Examination topics

Vortrag der LV-Leiterin, Erlernen der semiotischen Analysemethoden an Hand von Beispielen, Arbeit in der Kleingruppe, Präsentation.

Group 4

#madvertising
Einführung in das Berufsfeld der Werbung mit direktem Einblick in die Praxis.

"Wir verkaufen Menschen Dinge, die sie nicht brauchen um Geld, dass sie nicht haben"
Und das möchte gelernt sein...

max. 30 participants
Language: German
LMS: Moodle

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

  • Saturday 17.10. 10:00 - 16:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Sunday 18.10. 10:00 - 16:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Sunday 15.11. 10:00 - 16:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Saturday 21.11. 10:00 - 16:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Aims, contents and method of the course

- Berufsgruppen in der Werbung
- Werbemittel (von Kreation bis zur Umsetzung)
- Strategie und Analyse
- Konzepterstellung
- Tipps & Tricks

Group 5

max. 30 participants
Language: German

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

  • Wednesday 21.10. 16:45 - 19:45 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
  • Wednesday 04.11. 16:45 - 19:45 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
  • Wednesday 18.11. 16:45 - 19:45 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
  • Wednesday 02.12. 16:45 - 19:45 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
  • Wednesday 16.12. 16:45 - 19:45 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
  • Wednesday 20.01. 16:45 - 19:45 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG

Aims, contents and method of the course

New marketing trends and how cross-promotion and cross-communication affect the marketing mix.

Assessment and permitted materials

Attendance, participation and the quality / content of presentations

Minimum requirements and assessment criteria

Participants will understand the goals of the marketing mix, know Guerilla Marketing and Co and can apply in practice

Examination topics

Mix of research, lectures, discussions and individual and group work

Group 6

Real work on real advertising-campaigns with real clients.

max. 30 participants
Language: German

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

  • Monday 12.10. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Monday 02.11. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Monday 16.11. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Monday 30.11. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Monday 14.12. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
  • Monday 18.01. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG

Aims, contents and method of the course

Advertisement exercise - advertising campaign: briefing-idea-realization-presentation
focus:
briefing (parameters)
finding an idea (creativity and techniques)
media (incl. web 2.0)
psychology of perception
design basics
client presentation

Assessment and permitted materials

attendance, research-works, final presentation: every peergroup presents a campaign

Minimum requirements and assessment criteria

Creation of an advertising campaign based on a client briefing (option: incl. web 2.0)

Examination topics

peergroups: 3-4 students
research: var. topics as homework
creation of an idea
realization of the ad-idea (scribble or layout)
presentation of campaign (in front of the group)

Group 7

Focus Area: Mediaplanning

max. 30 participants
Language: German
LMS: Moodle

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

  • Saturday 07.11. 10:00 - 18:00 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
  • Sunday 08.11. 10:00 - 18:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Saturday 12.12. 10:00 - 14:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Sunday 13.12. 10:00 - 14:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG

Aims, contents and method of the course

From the brief to the final mediaplan: targetanalysis and definitions, market analysis, mediaselection, ad impact, tactical planning, digital media in all forms. consumer journey and outstanding media solutions

Assessment and permitted materials

Teilleistungen: mpndliche Mitarbeit, schriftliche Übungen und Endpräsentation basierend auf Briefing und selektierter Marke. Endpräsentation wird für Endnote übergewichtet (60%); Um positiv abszuschließen: Teilnahme an allen Einheiten, Abgabe aller Übungen und positive Note für Endpräsentation

Minimum requirements and assessment criteria

understand the mediaplanningprozess, Interpret mediaplans, generate consumerinsights and create outstanding solutions

Examination topics

speech, practice and presentation

Group 8

max. 30 participants
Language: German

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

  • Friday 16.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 23.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 30.10. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 06.11. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 13.11. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 20.11. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 27.11. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 04.12. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 11.12. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 18.12. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 08.01. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 15.01. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 22.01. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Friday 29.01. 08:00 - 09:30 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG

Aims, contents and method of the course

Die Einbindung von Social Media wurde in den letzten 10 - 15 Jahren sukzessive in den Standardkatalog der professionellen Kommunikation integriert. Die Nutzung von sozialen Medieninfrastrukturen erstreckt sich über Unternehmen, über NGOs, bis hin zu privaten Vereinen, politischen Initiativen und Politik selbst.

In diesem technologisch sehr dynamischen Kommunikationsumfeld gilt es ständig mitzulernen. Die Lehrveranstaltung gibt eine theoretischen Überblick über den Status Quo, der in praktischen Übungen vertieft wird.

Assessment and permitted materials

Ausschlaggebend für das Bestehen der Lehrveranstaltung ist die Abwicklung des Semesterprojekts nach Zielvorgabe.
Optionale Zwischenpräsentationen und Mitarbeit führen zu einer Verbesserung der Note.

Minimum requirements and assessment criteria

Die Studierenden werden mit dem aktuellen State of the Art professioneller Kommunikation in Social Media vertraut gemacht. Beispiele aus der Praxis veranschaulichen den Umgang mit den notwendigen Werkzeugen.

Ziel ist es, dass die Möglichkeiten von Social Media von den Studierenden auch im größeren Zusammenhang professioneller (Markt-)Kommunikation verstanden werden. Dieses Verständnis soll sich in einem praktischen Semesterprojekt widerspiegeln. Hier wird der Fokus v. a. auf den Umgang mit Facebook, Twitter und Instagram gelegt.

Examination topics

Kurze theoretische Vorträge gepaart mit einer praktischen Vorstellung der hauptsächlich in der LV genützten Plattformen (Facebook, Twitter, Instagram)
Die Beispiele aus der gelebten Praxis werden durch 2-3 Gastvortragende aus Medien, Agenturen, Unternehmen und Politik ergänzt.

Die wesentliche Erarbeitung erfolgt durch die Studierenden im Rahmen eines Semesterprojekts, das als Einzelarbeit oder in Gruppen durchgeführt werden kann.

Group 9

This is a practical exercise. You will conduct your work in groups during and outside course hours.

max. 30 participants
Language: German

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

  • Sunday 17.01. 10:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Saturday 23.01. 10:00 - 18:00 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
  • Sunday 24.01. 10:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG

Aims, contents and method of the course

The goal of this course is to introduce students to advertising andhow to design as well as execute advertising campaigns. They will receive both the necessary theoretical background knowledge as well as practical insights into the design and production of advertising campaigns.
Following a first pitch stage, an introduction into TV ratings is given in class, as well as an introduction into the use of demographics and VALS to assess target audiences.

Assessment and permitted materials

Grading will be based on the development of a 360° campaign and a media plan for said campaign. The work will be done in class and in your own time in groups of three students.

Minimum requirements and assessment criteria

The students will take away sound knowledge of the conception, production and delivery processes that go with creating an advertising campaign, learn how to work creatively as a team and to pitch to clients by acting out a brief and pitch scenario.

Examination topics

Following a theoretical introduction as well as best (and worst) practice examples, the students will work creatively in small teams of three, acting as an advertising agency with one creative director, one account manager and one agency producer.
As a team, they will draw up a campaign for a product of their choice and plan the production of a TV spot as well as an accompanying cross-media campaign. They will pitch their campaign ideas to the forum (whereby the remaining students and the tutor act as the client) and discuss their ideas. The students will then develop a media planning strategy, with special focus on placing their TV spot on Austrian TV channels.

Reading list

Ad Age, creative review, Wired Magazine.

Association in the course directory

Last modified: Mo 07.09.2020 15:38