040087 KU Building Blocks of Marketing 1: Consumer Behavior (MA) (2025S)
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung
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Zusammenfassung
An/Abmeldung
Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").
- Anmeldung von Mo 10.02.2025 09:00 bis Di 18.02.2025 12:00
- Anmeldung von Mi 26.02.2025 09:00 bis Do 27.02.2025 12:00
- Abmeldung bis Fr 14.03.2025 23:59
An/Abmeldeinformationen sind bei der jeweiligen Gruppe verfügbar.
Gruppen
Gruppe 1
max. 50 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Bitte beachten Sie:
Es handelt sich um eine prüfungsimmanente Lehrveranstaltung. Ihre Anwesenheit in den Kurseinheiten ist obligatorisch; und Ihre Mitarbeit stellt einen wichtigen Bestandteil der Kursteilnahme & der Leistungsbeurteilung dar. Entschuldigte Fehlzeiten von bis zu maximal 2 Einheiten sind zulässig; bei darüber hinausgehenden Fehlzeiten ist der positive Abschluss dieser prüfungsimmantenten LVA nicht möglich. Anwesenheit in der ersten Kurseinheit ist zwingende Voraussetzung für die Kursteilnahme in diesem Semester.
- Dienstag 04.03. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 11.03. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 18.03. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 25.03. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 01.04. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 08.04. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 29.04. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 06.05. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 13.05. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 20.05. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 27.05. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 03.06. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 10.06. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 17.06. 09:45 - 11:15 Digital
- Dienstag 24.06. 09:45 - 11:15 Hörsaal 12 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Die Kursteilnehmer:innen tragen im Laufe des Semesters aktiv zu dem interaktiv gestalteten Kurs bei. Die Gesamtleistung der Kursteilnehmer*innen umfasst folgende Teilleistungen:
(1) TL 1 - Aktive Mitarbeit in den Kurseinheiten (10%)
(2) TL 2 - Gestaltung einer Themen-Einheit als Gruppe (35%)
(3) TL 3 - Open-book Prüfung (online im Hörsaal) (45 %)
(4) TL 4 - Gruppen - Case: Poster & Open-Space Präsentation (10%)Für Teilleistung 3 (online-im Hörsaal, open-book Prüfung) dürfen Sie alle im Moodle-Kurs zur Verfügung gestellten Unterrichtsmaterialien verwenden. Das Lehrbuch darf in digitaler Version genutzt werden. KI-Tools dürfen bei der Prüfung NICHT (!) genutzt werden.Für Teilleistungen 2 und 4 dürfen Tools generativer künstlicher Intelligenz (KI wie chatGPT oder zur Bilderstellung etc.) herangezogen werden. Die Nutzung und das eingesetzte Toll sind ggf. zu deklarieren. Beachten Sie: Sie tragen die volle Verantwortung für die Richtigkeit des eingereichten Inhalts und die Einhaltung aller rechtlichen Anforderungen (einschließlich Urheberrecht usw.),
wenn Sie KI-Tools verwenden.
(1) TL 1 - Aktive Mitarbeit in den Kurseinheiten (10%)
(2) TL 2 - Gestaltung einer Themen-Einheit als Gruppe (35%)
(3) TL 3 - Open-book Prüfung (online im Hörsaal) (45 %)
(4) TL 4 - Gruppen - Case: Poster & Open-Space Präsentation (10%)Für Teilleistung 3 (online-im Hörsaal, open-book Prüfung) dürfen Sie alle im Moodle-Kurs zur Verfügung gestellten Unterrichtsmaterialien verwenden. Das Lehrbuch darf in digitaler Version genutzt werden. KI-Tools dürfen bei der Prüfung NICHT (!) genutzt werden.Für Teilleistungen 2 und 4 dürfen Tools generativer künstlicher Intelligenz (KI wie chatGPT oder zur Bilderstellung etc.) herangezogen werden. Die Nutzung und das eingesetzte Toll sind ggf. zu deklarieren. Beachten Sie: Sie tragen die volle Verantwortung für die Richtigkeit des eingereichten Inhalts und die Einhaltung aller rechtlichen Anforderungen (einschließlich Urheberrecht usw.),
wenn Sie KI-Tools verwenden.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Mindestanforderung: Anwesenheit & aktive Mitwirkung sowie erreichen von insgesamt mindestens 50% der durch die verschiedenen Teilleistungen zu erlangenden Punkte. Die Beurteilung der Gesamtleistung der Teilnehmer*innen beruht auf nachfolgendem Schlüssel:
1: Sehr gut ≥ 87,5%
2: Gut ≥ 75 %
3: Befriedigend ≥ 62,5%
4: Genügend ≥ 50 %
5: Nicht genügend < 50%Bitte beachten Sie:
Es handelt sich um eine prüfungsimmanente Lehrveranstaltung. Ihre Anwesenheit in den Kurseinheiten ist obligatorisch; und Ihre Mitarbeit stellt einen wichtigen Bestandteil der Kursteilnahme & der Leistungsbeurteilung dar. Entschuldigte Fehlzeiten von bis zu maximal 2 Einheiten sind zulässig; bei darüber hinausgehenden Fehlzeiten ist der positive Abschluss dieser prüfungsimmantenten LVA nicht möglich. Anwesenheit in der ersten Kurseinheit ist zwingende Voraussetzung für die Kursteilnahme in diesem Semester.
1: Sehr gut ≥ 87,5%
2: Gut ≥ 75 %
3: Befriedigend ≥ 62,5%
4: Genügend ≥ 50 %
5: Nicht genügend < 50%Bitte beachten Sie:
Es handelt sich um eine prüfungsimmanente Lehrveranstaltung. Ihre Anwesenheit in den Kurseinheiten ist obligatorisch; und Ihre Mitarbeit stellt einen wichtigen Bestandteil der Kursteilnahme & der Leistungsbeurteilung dar. Entschuldigte Fehlzeiten von bis zu maximal 2 Einheiten sind zulässig; bei darüber hinausgehenden Fehlzeiten ist der positive Abschluss dieser prüfungsimmantenten LVA nicht möglich. Anwesenheit in der ersten Kurseinheit ist zwingende Voraussetzung für die Kursteilnahme in diesem Semester.
Prüfungsstoff
Prüfungsinhalt ist die angeführte Literatur, insbesondere die im Kurs behandelten Inhalte des Lehrbuchs sowie ausgewählter Artikel aus wissenschaftlichen Zeitschriften, die im Kurs besprochen werden.Die Prüfung findet digital im Hörsaal im open-book Format statt.Es dürfen Lehrbuch, Artikel und Handouts zu dem Kurs verwendet werden.
Auf Offizialstatistiken (Statistik Austria, EUROSTAT), STATISTA und u:search darf online zugegriffen werden.Darüber hinausgehenden Unterlagen oder Hilfsmittel sind nicht zulässig.
Auf Offizialstatistiken (Statistik Austria, EUROSTAT), STATISTA und u:search darf online zugegriffen werden.Darüber hinausgehenden Unterlagen oder Hilfsmittel sind nicht zulässig.
Gruppe 2
max. 50 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
- Dienstag 04.03. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 11.03. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 18.03. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 25.03. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 01.04. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 08.04. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 29.04. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 06.05. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 13.05. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 20.05. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 27.05. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 03.06. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 10.06. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
- Dienstag 17.06. 11:30 - 13:00 Digital
- Dienstag 24.06. 11:30 - 13:00 Hörsaal 15 Oskar-Morgenstern-Platz 1 2.Stock
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Die Kursteilnehmer:innen tragen im Laufe des Semesters aktiv zu dem interaktiv gestalteten Kurs bei. Die Gesamtleistung der Kursteilnehmer*innen umfasst folgende Teilleistungen:
(1) TL 1 - Aktive Mitarbeit in den Kurseinheiten (10%)
(2) TL 2 - Gestaltung einer Themen-Einheit als Gruppe (35%)
(3) TL 3 - Open-book Prüfung (online im Hörsaal) (45 %)
(4) TL 4 - Gruppen - Case: Poster & Open-space Präsentation (10%)Für Teilleistung 3 (online-im Hörsaal, open-book Prüfung) dürfen Sie alle im Moodle-Kurs zur Verfügung gestellten Unterrichtsmaterialien verwenden. Das Lehrbuch darf in digitaler Version genutzt werden. KI-Tools dürfen bei der Prüfung NICHT (!) genutzt werden.Für Teilleistungen 2 und 4 dürfen Tools generativer künstlicher Intelligenz (KI wie chatGPT oder zur Bilderstellung etc.) herangezogen werden. Die Nutzung und das eingesetzte Toll sind ggf. zu deklarieren. Beachten Sie: Sie tragen die volle Verantwortung für die Richtigkeit des eingereichten Inhalts und die Einhaltung aller rechtlichen Anforderungen (einschließlich Urheberrecht usw.),
wenn Sie KI-Tools verwenden.
(1) TL 1 - Aktive Mitarbeit in den Kurseinheiten (10%)
(2) TL 2 - Gestaltung einer Themen-Einheit als Gruppe (35%)
(3) TL 3 - Open-book Prüfung (online im Hörsaal) (45 %)
(4) TL 4 - Gruppen - Case: Poster & Open-space Präsentation (10%)Für Teilleistung 3 (online-im Hörsaal, open-book Prüfung) dürfen Sie alle im Moodle-Kurs zur Verfügung gestellten Unterrichtsmaterialien verwenden. Das Lehrbuch darf in digitaler Version genutzt werden. KI-Tools dürfen bei der Prüfung NICHT (!) genutzt werden.Für Teilleistungen 2 und 4 dürfen Tools generativer künstlicher Intelligenz (KI wie chatGPT oder zur Bilderstellung etc.) herangezogen werden. Die Nutzung und das eingesetzte Toll sind ggf. zu deklarieren. Beachten Sie: Sie tragen die volle Verantwortung für die Richtigkeit des eingereichten Inhalts und die Einhaltung aller rechtlichen Anforderungen (einschließlich Urheberrecht usw.),
wenn Sie KI-Tools verwenden.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Mindestanforderung: Anwesenheit & aktive Mitwirkung sowie erreichen von insgesamt mindestens 50% der durch die verschiedenen Teilleistungen zu erlangenden Punkte. Die Beurteilung der Gesamtleistung der Teilnehmer*innen beruht auf nachfolgendem Schlüssel:
1: Sehr gut ≥ 87,5%
2: Gut ≥ 75 %
3: Befriedigend ≥ 62,5%
4: Genügend ≥ 50 %
5: Nicht genügend < 50%
1: Sehr gut ≥ 87,5%
2: Gut ≥ 75 %
3: Befriedigend ≥ 62,5%
4: Genügend ≥ 50 %
5: Nicht genügend < 50%
Prüfungsstoff
Prüfungsinhalt ist die angeführte Literatur, insbesondere die im Kurs behandelten Inhalte des Lehrbuchs sowie ausgewählter Artikel aus wissenschaftlichen Zeitschriften, die im Kurs besprochen werden.Die Prüfung findet digital im Hörsaal im open-book Format statt.Der Prüfungsstoff umfasst die im Kurs behandelten Inhalte.Lehrbuch, Artikel und Handouts zu dem Kurs dürfen für die Prüfung verwendet werden.
Es darf ggf. auch auf Offizialstatistiken (Statistik Austria, EUROSTAT), STATISTA und u:search online zugegriffen werden.Darüber hinausgehenden Unterlagen oder Hilfsmittel sind nicht zulässig.
Es darf ggf. auch auf Offizialstatistiken (Statistik Austria, EUROSTAT), STATISTA und u:search online zugegriffen werden.Darüber hinausgehenden Unterlagen oder Hilfsmittel sind nicht zulässig.
Information
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Wie denken, fühlen & (re-)agieren Konsument*innen als Käufer? Wie lässt sich dies erklären? und: Wie können Anbieter*innen dieses Wissen für die optimale Gestaltung ihrer Marketingmaßnahmen nutzen? - Diese Fragen und eine Vielzahl damit verbundener, grundlegender Zusammenhänge werden Sie am Ende dieses Kurses erläutern können.Im Laufe des Semesters werden Sie sich mit verschiedenen Aspekten des Konsumentenverhaltens in unterschiedlichen Kaufsituationen und Stadien des Kaufentscheidungsprozesses beschäftigen. Darüber hinaus werden Sie diverse Einflussfaktoren kennenlernen, die Kaufentscheidungen von Konsument*innen initiieren oder beeinflussen können. Der Kurs vermittelt Ihnen Fachterminologie und wissenschaftliche Erklärungsansätze sowie Modelle des Kaufverhaltens aus verwandten Grundlagendisziplinen des Marketings, insbesondere Psychologie, Soziologie, Anthropologie sowie Kommunikations- und Kulturwissenschaften.Es werden zunächst verschiedene Formen des Kaufverhaltens von Konsument*innen und deren psychische Bestimmungsfaktoren behandelt. Im weiteren Verlauf werden Einflüsse der physischen und sozialen Umwelt sowie medial vermittelte Einflüsse aus dem gesellschaftlichen bzw. kulturellen Umfeld in die Betrachtungen einbezogen. Schließlich werden mögliche Anwendungsbereiche wie auch Chancen und Risiken aus Anbietersicht beleuchtet. Aus dem erworbenen Wissen werden Sie Implikationen für die Marketingpraxis hinsichtlich Produkt-, Laden- und Kommunikationsgestaltung, persönlichem Verkauf u.v.m. ableiten können.
Literatur
Lehrbuch:
Solomon, Michael R. (2016): KONSUMENTENVERHALTEN, 11. (aktualisierte) Auflage, Verlag Pearson.Zu zentralen Inhalten werden zusätzlich wissenschaftliche Artikel (online, via Moodle) zur Verfügung gestellt.Weitere Informationen finden Sie unter: https://marketing.univie.ac.at/studium/master/lehrveranstaltungen/
Solomon, Michael R. (2016): KONSUMENTENVERHALTEN, 11. (aktualisierte) Auflage, Verlag Pearson.Zu zentralen Inhalten werden zusätzlich wissenschaftliche Artikel (online, via Moodle) zur Verfügung gestellt.Weitere Informationen finden Sie unter: https://marketing.univie.ac.at/studium/master/lehrveranstaltungen/
Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis
Letzte Änderung: Mo 27.07.2026 10:53