040119 VO ABWL Marketing I (2023W)

Diese Lehrveranstaltung bietet eine Einführung ins Marketing als Ansatz der Unternehmensführung. In drei Blöcken (Grundlagen, Instrumente, Umsetzung) führt die Vortragende in interaktiv gestaltete Vortragseinheiten (im Hörsaal) systematisch durch die Inhalte der Prüfungsliteratur (Lehrbuch). Anhand von Praxisbeispielen werden die behandelten Konzepte & Tools veranschaulicht und gemeinsam diskutiert. Im Laufe des Semesters gehen wir zunächst auf Grundbegriffe sowie marktorientiertes Denken & Handeln als Basis aller Marketingaktivitäten ein. Daran anschließend werden systematisch zentrale Konzepte und Instrumente des Marketings auf strategischer und operativer Ebene vorgestellt. Diese werden jeweils weiter im Hinblick auf aktuelle Entwicklungen in der Marketingpraxis beleuchtet und schrittweise zusammengeführt.

In dieser Lehrveranstaltung werden Sie (1) mit Fachterminologie, Aufgaben, Möglichkeiten und Grenzen des Marketings vertraut werden, (2) ein Verständnis von Marketing als strategischer Zugang im kunden- & erfolgsorientierten Marktauftritt von Unternehmen entwickeln und (3) sich systematisch mit Konzeption, Nutzen & Einsatz sowie gegenseitiger Abstimmung der verschiedenen Marketinginstrumente („4 Ps“) befassen.

Die Vorlesung findet wöchentlich statt. Sie wird vor Ort (im Hörsaal) abgehalten sowie gestreamt und aufgezeichnet. Zur Prüfungsvorbereitung stehen die Aufzeichnungen aller VO-Einheiten (einschl. Slides und Handouts) nach jeder Einheit bis zum letzten Prüfungstermin dieser Vorlesung in Moodle zur Verfügung.

Die Vorlesungseinheiten sind aufeinander aufbauend konzipiert. Den Teilnehmer:innen wird Anleitung und Gelegenheit zum intensiven Literaturstudium sowie - in zwei digitalen Fragestunden am Ende des Grundlagen-Blocks und zu Semesterende - zum direktem Austausch mit der Vortragenden geboten.

Die Vorlesung ist nicht-prüfungsimmanent; Anwesenheit in den Vorlesungseinheiten ist also nicht verpflichtend.