040167 UE Marketing-Dramaturgie B (MA) (2020S)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 4 - Wirtschaftswissenschaften

Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung

Winter- und Sommersemester können auch einzeln und in beliebiger Reihenfolge besucht werden, die geblockte Durchführung freitagnachmittags und samstagnachmittags soll den Bedürfnissen berufstätiger Studenten entgegenkommen.
ACHTUNG: Am 22.05.2020 findet eine Lernexpedition statt!

Moodle

An/Abmeldung

Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first serve").

Anmeldung von Mo 10.02.2020 09:00 bis Mi 19.02.2020 12:00
Anmeldung von Di 25.02.2020 09:00 bis Mi 26.02.2020 12:00
Abmeldung bis Do 30.04.2020 23:59

Details

max. 40 Teilnehmer*innen

Sprache: Deutsch

Lehrende

Christian Mikunda

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

    
    Freitag
    06.03.
    13:15 - 14:45
    Hörsaal 8  Oskar-Morgenstern-Platz 1  1.Stock
    
    Montag
    04.05.
    15:00 - 17:00
    Hörsaal 4  Oskar-Morgenstern-Platz 1  Erdgeschoß
    
    Freitag
    08.05.
    13:15 - 18:45
    Hörsaal 8  Oskar-Morgenstern-Platz 1  1.Stock
    
    Samstag
    09.05.
    13:15 - 18:45
    Hörsaal 8  Oskar-Morgenstern-Platz 1  1.Stock
    
    Mittwoch
    13.05.
    16:45 - 20:45
    Hörsaal 14  Oskar-Morgenstern-Platz 1  2.Stock
    
    Samstag
    23.05.
    13:15 - 18:45
    Hörsaal 8  Oskar-Morgenstern-Platz 1  1.Stock
    
    Montag
    25.05.
    16:50 - 20:45
    Hörsaal 14  Oskar-Morgenstern-Platz 1  2.Stock
    
    Mittwoch
    27.05.
    15:00 - 17:00
    Hörsaal 1  Oskar-Morgenstern-Platz 1  Erdgeschoß
    
    Freitag
    12.06.
    13:15 - 18:45
    Hörsaal 8  Oskar-Morgenstern-Platz 1  1.Stock

Information

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Marketing-Dramaturgie B beschäftigt sich mit den Orten der "Experience Economy": Flagship Stores und Concept Stores, Design Malls und Urban Entertainment Center, Brandlands und Erlebnismuseen, hippen Restaurants und Boutique Hotels. Nach der durchgestalteten Wohnung und dem ästhetischen Arbeitsplatz sind sie die "Dritten Orte", an denen man sich auch zu Hause fühlt und emotional auftanken kann. Die Lehrveranstaltung identifiziert im ersten Block die psychologischen Hochgefühle, die Konsumenten mit ihnen erleben wollen: Glory, Joy, Power, Bravour, Desire, Intensity, Chill. Im Zentrum des zweiten Blocks stehen die hypnoästhetischen Kunstgriffe wie Art Priming, Trance, Destabilization und Attunement.
Durchvisualisierter Vortrag mit zahlreichen Videobeispielen, Selbsterfahrungen, Lernexpedition in Wien, um dramaturgische Kunstgriffe vor Ort einzuschätzen.
Weitere Informationionen: https://marketing.univie.ac.at/fileadmin/user_upload/i_marketing/unterlagen/Merkblaetter/2020SS_Merkblaetter/Merkblatt_Mikunda_SS_20.pdf

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Aktive Mitarbeit bei den Selbsterfahrungsübungen, Präsentation einer Gruppenarbeit nach vorgegebenem Thema, Teilnahme an der Lernexpedition in Wien, notenrelevantes mündliches Prüfungsgespräch in der Kleingruppe am Semesterende.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Maximal eine Fehleinheit (ein Tagesblock) nach vorhergehender schriftlicher oder mündlicher Ankündigung.

Prüfungsstoff

Literatur

Christian Mikunda
Marketing spüren
Willkommen am Dritten Ort
Redline Wirtschaft, München 2015 (Frankfurt 2002)

Christian Mikunda
Warum wir uns Gefühle kaufen
Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt
Econ (Ullstein), Berlin 2009

Christian Mikunda
Hypnoästhetik
Die ultimative Verführung in Marketing, Handel und Architektur
Econ (Ullstein), Berlin 2018

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

Letzte Änderung: Mo 07.09.2020 15:19