040180 UE Applications of eBusiness and eLogistics (MA) (2020W)

In der Lehrveranstaltung "Applications of eBusiness and eLogistics" werten Studententeams das Verhaltens von Besuchern auf Websites von Business Cases mit Tools aus und/oder erarbeiten Online-Marketingkampagnen. Sie erlernen theoretische Grundlagen zu Search Engine Marketing (SEM) und zur Bewertung der Qualität von eBusiness relevanten Webseiten/-applikationen.

Eine zentrale Aufgabe des eBusiness ist die „elektronische Wertschöpfung” – also die Generierung eines „elektronischen Mehrwerts”. Dieser Mehrwert kann dabei in unterschiedlichen Bereichen des Geschäftsprozesses erreicht werden. Mögliche Beispiele sind:
Mehrwert durch neue Geschäftsmodelle („Business Models“)
Mehrwert durch besseres „Workflow Management“ und „Business Process Modeling“
Mehrwert durch mehr Information und Organisation der Information („Digitalisierung“)
Mehrwert durch Verringerung der „Transaktionskosten“
Mehrwert durch neue Vertriebskanäle („Online Shops“)
Mehrwert durch Nutzung der neuen „Kommunikationsstruktur“ und durch neue „Endgeräte“
Mehrwert durch bessere Verständnis der Kundenwünsche und des Kundenverhaltens („Business Intelligence“, „Artificial Intelligence“)
Jeder der hervorgehobenen Begriffe hat eine historische Entwicklung, die häufig Ideen verwendet, die es bereits vor dem Internet gab. Einige Begriffe haben auch im Laufe der Zeit einen Bedeutungswandel erfahren. Ein zentraler Punkt der Entwicklung ist die Zunahme der Verfügbarkeit und die leichtere Verwendung ohne große technische Kenntnisse.
Ziele der Lehrveranstaltung ist die Auseinandersetzung mit diesen Entwicklungen und dem Wechselspiel zwischen grundlegenden Ideen und der praktischen Nutzung in einer gegebenen physischen Infrastruktur.