040192 VO ABWL Marketing I (2024S)

Diese grundlegende Marketingvorlesung vermittelt die Relevanz des Marketings für Managemententscheidungen in der heutigen Wirtschaft und führt in grundlegende Begriffe, Ansätze & Konzepte der Marketingdisziplin ein. Darüber hinaus ist es das Ziel, bei Ihnen als Hörer:innen Interesse zu wecken, das Fach auf fortgeschrittenem Niveau weiterzustudieren.

In drei Blöcken (Grundlagen, Instrumente, Umsetzung) führt die Vortragende in interaktiv gestaltete Vortragseinheiten (im Hörsaal) systematisch durch die Inhalte der Prüfungsliteratur (Lehrbuch). Anhand von Praxisbeispielen werden die behandelten Konzepte & Tools veranschaulicht und gemeinsam diskutiert. Im Laufe des Semesters gehen Sie so gemeinsam zunächst auf Grundbegriffe sowie marktorientiertes Denken & Handeln als Basis aller Marketingaktivitäten ein. Daran anschließend werden systematisch zentrale Konzepte und Instrumente des Marketings auf strategischer und operativer Ebene behandelt. Diese werden jeweils weiter im Hinblick auf aktuelle Entwicklungen in der Marketingpraxis beleuchtet und schrittweise zusammengeführt.

In dieser Lehrveranstaltung werden Sie (1) mit Fachterminologie, Aufgaben, Möglichkeiten und Grenzen des Marketings vertraut werden, (2) ein Verständnis von Marketing als strategischer Zugang im kunden- & erfolgsorientierten Marktauftritt von Unternehmen entwickeln und (3) sich systematisch mit Konzeption, Nutzen & Einsatz sowie gegenseitiger Abstimmung der verschiedenen Marketinginstrumente („4 Ps“) befassen. Die Vorlesungseinheiten sind aufeinander aufbauend konzipiert. Den Teilnehmer:innen wird Anleitung zum intensiven Literaturstudium sowie Gelegenheit zu direktem Austausch mit der Vortragenden geboten.

Die Vorlesung findet wöchentlich statt und dient der Vorbereitung auf die VO-Prüfung. Die Lehrveranstaltung ist nicht-prüfungsimmanent; d.h. Anwesenheit in den Vorlesungseinheiten ist nicht verpflichtend. Die Vorlesungseinheiten werden vor Ort (im Hörsaal) abgehalten und gestreamt sowie aufgezeichnet. Zur Prüfungsvorbereitung stehen die Aufzeichnungen aller VO-Einheiten - zusätzlich zu Slides und Handouts - nach jeder Einheit bis zum letzten Prüfungstermin dieser Vorlesung am Ende des nächsten Semesters (d.h., 2024W) in Moodle zur Verfügung.