040410 KU Special Topics in Marketing: Marketing Kommunikation 2 (MA) (2024S)

Dieser Kurs richtet sich insbesondere an Studierende des Masterstudiums Betriebswirtschaft, die „Marketing & Internationales Marketing“ als Major bzw. Minor gewählt haben sowie an Studierende des Masterstudiums Internationale Betriebswirtschaft, die in der wirtschaftswissenschaftlichen Vertiefungsphase „Marketing & Internationales Marketing“ gewählt haben.

Voraussetzung: Data Analysis for Marketing Decisions (unbedingt), Marketing-Kommunikation 1

Dieser Kurs steht zudem auch Studierenden anderer Studienrichtungen sowie Gaststudierenden offen, die eine Spezialisierung im Marketing anstreben und die studienrechtlichen Voraussetzungen erfüllen.

Der vorliegende Kurs beinhaltet die Durchführung eines empirischen Projekts zum Kommunikationsinstrument Sponsoring und behandelt den Einfluss der wahrgenommenen Ubiquität eines Sponsors auf die Effektivität des Sponsorings. Jede Gruppe von Teilnehmer*innen führt eine eigenständige Arbeit durch. Der erste Teil des Kurses umfasst einführende Inhalte und eine individuelle Besprechung des Projekts. Der zweite Teil enthält die Zwischenpräsentation (Vorstellung des Projekts, Hintergrund). Im dritten Teil erfolgt schließlich die Präsentation der Endresultate. Die schriftliche Arbeit ist in deutscher Sprache zu verfassen und am Ende des Semesters abzugeben.

Weitere Informationen: https://marketing.univie.ac.at/studium/master/lehrveranstaltungen/