070799 SE Von der Litfaßsäule zur Spam-Mail. Die Geschichte der Werbung und ihrer Medien (2008S)

Das Seminar bietet einen Einblick in die zentralen Themen und Medien der europäischen und amerikanischen Konsumwerbung von den 1870er Jahren bis zur Gegenwart. Die umfangreiche Zeitspanne erlaubt die Rekonstruktion zentraler Entwicklungsschritte der Werbung von der "Reklame" hin zum Ausdruck einer modernen Konsumkultur, die Entdeckung und mediale Konstruktion von Adressatengruppen und von Warengruppen- bzw. Produktimages ebenso wie die zunehmende Internationalisierung und Professionalisierung seit dem 19. Jahrhundert. Zugleich werden die Einflüsse der Konsumwerbung und ihrer Symbole und Mechanismen auf andere Formen der Öffentlichkeitsbeeinflussung (Wahlwerbung, Non-Profit-Werbung, Propaganda) verdeutllicht. Die große Bandbreite der von Werbetreibenden genutzten Werbemedien ermöglicht einen Nachvollzug der sozialen Veränderungen in den USA und Deutschland, die sich im Nutzungsverhalten von Massenmedien und technischen Innovationen widerspiegeln. Zugleich sollen Einblicke gegeben werden in die wissenschaftlichen Bemühungen, die unterstellten Möglichkeiten und Risiken der Werbung theoretisch zu systematisieren.