170710 UE Platform Wars: Strategien und Logiken digitaler Plattformen (2017W)

Vor mehr als dreißig Jahren definierten David Altheide and Robert Snow (1979) den Einfluss massenmedialer Logik als eine Ansammlung von Prinzipien, die immer tiefer in das öffentlichen Leben, seine Strukturen und Institutionen eindringen. Mit dem Aufkommen netzwerkbasierter und mobiler Kommunikationsformen und sozialer Medien veränderten sich diese Prinzipien jedoch dermaßen, dass die meisten ihrer Merkmale heute zu hinterfragen sind. Mit der Etablierung sogenannter digitaler Ökosysteme von digitalen Unternehmen wie Facebook, Google, Amazon oder Netflix, richten wir die Formierung unser Identität, Kommunikation, sowie soziale und performative Praktiken und institutionelle Verfahren in erster Linie nach den Regeln und Logiken dieser Ökosysteme aus. Wir bewegen uns tagtäglich in vernetzten und immersiven Lebenswelten (z.B.: Facebook, WhatsApp, Instagram, Oculus), die wiederum auch neue Kulturtechniken etablieren (z.B. Binge watching). Die Frage, welche Ökosysteme sich schließlich durchsetzen, führt auch zu sogenannten "Platform Wars", einem Krieg der digitalen Plattformen um die Vorherrschaft auf den digitalen Märkten. In dieser Lehrveranstaltung werden die Logiken, Taktiken und Strategien dieser Plattformen durchleutet und reflektiert; ihre Prinzipien mit den theoretischen Grundlagen der "Social Media Logic" und "Network Media Logic" hinterfragt; und das Wissen um dispositive Medien um eine weitere Facette erweitert.