Universität Wien

200118 SE Anwendungsseminar: Arbeit, Wirtschaft und Gesellschaft (2018W)

Markt- und Konsumentenforschung

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 20 - Psychologie
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung

Anwendungsseminare können nur fürs Pflichtmodul B verwendet werden! Eine Verwendung fürs Modul A4 Freie Fächer ist nicht möglich.
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An/Abmeldung

Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").

Details

max. 20 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Freitag 12.10. 15:00 - 16:30 Hörsaal E Psychologie, Liebiggasse 5 1. Stock
  • Freitag 09.11. 14:00 - 18:00 Seminarraum Psychologie NIG 6.OG A0621A
  • Samstag 10.11. 09:00 - 13:00 Seminarraum Psychologie NIG 6.OG A0621A
  • Freitag 23.11. 15:00 - 19:00 Hörsaal A Psychologie, NIG 6.Stock A0606
  • Samstag 24.11. 15:00 - 19:00 Hörsaal B Psychologie, NIG 6.Stock A0610
  • Freitag 11.01. 15:00 - 19:00 Hörsaal A Psychologie, NIG 6.Stock A0606
  • Samstag 19.01. 13:15 - 16:30 Hörsaal D Psychologie, NIG 6.Stock A0624

Information

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

- Einführung in die Marktforschung und Konsumentenpsychologie
- Qualitative Marktforschung
- Kundensegmentierung und Positionierung
- Preis- und Produktforschung
- Innovations- und Trendforschung
- Customer Experience und Kundenzufriedenheit

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Präsentation zur Projektgruppenarbeit, Abschlusstest

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Anwesenheitspflicht,
Projektgruppenarbeit zu spezifischen Themen,
Mitarbeit an Gruppenübungen,
Positiver Abschlusstest

Prüfungsstoff

Topics of the presence phases

Literatur

Buber, R. & Holzmüller, H.H. (2009). Qualitative Marktforschung. Konzepte - Methoden - Analyse. Wiesbaden: Gabler.
Fantapié Altobelli, C. & Hoffmann, S. (2011). Grundlagen der Marktforschung. Konstanz: UVK.
Pepels, W. (2013). Marktsegmentierung: Methoden der erfolgreichen Marktsegmentbearbeitung. Düsseldorf: Symposion.

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

Letzte Änderung: Mo 07.09.2020 15:37