Universität Wien

220010 UE GESKO B: AT WERB Arbeitstechnik Werbung und Marktforschung (2021S)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 22 - Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung
GEMISCHT

Zusammenfassung

1 Pivrnec , Moodle
2 Brandis
3 Strnat , Moodle
4 Kober , Moodle
5 Schneider

An/Abmeldung

Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").
An/Abmeldeinformationen sind bei der jeweiligen Gruppe verfügbar.

Gruppen

Gruppe 1

Gilt auch für AT-WERB

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Die LV ist als Hybride-Lehre geplant!

  • Freitag 19.03. 15:00 - 18:00 Hybride Lehre
    Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 16.04. 15:00 - 18:00 Hybride Lehre
    Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 30.04. 15:00 - 18:00 Hybride Lehre
    Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 14.05. 15:00 - 18:00 Hybride Lehre
    Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 28.05. 15:00 - 18:00 Hybride Lehre
    Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 11.06. 15:00 - 18:00 Hybride Lehre
    Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 25.06. 15:00 - 18:00 Hybride Lehre
    Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Im Sog der Digitalisierung verändern sich Märkte, Wettbewerb und Kundenverhalten schneller als je zuvor und somit auch die Anforderungen an erfolgreiche Werbung und Markenkommunikation.
Ziele der Lehrveranstaltung:
Die Übung soll einen praktischen Einblick in die tägliche Arbeit im Bereich "Werbung" geben. Das Ziel für jeden Teilnehmer am Ende des Semesters ist es, eine genaue Vorstellung davon zu haben, wie sich eine integrierte Kampagne entwickeln wird: von der Erstellung eines Agentur-Briefings, dem strategischen Ansatz bis zur kreativen Entwicklung konkreter Ideen und den Produktionsabläufen.
Inhalte der LV:
Aktueller Überblick über Teilgebiete moderner Markenkommunikation:
Disziplinen und Arbeitsfelder in der Kommunikationsbranche.
Analyse, Ansätze, Methoden, Prozesse am Weg zur Markenkampagne.
Positionierung und Marke, Marktforschung, Zielgruppen und aktuelle Trends, Ziele und Briefing, Auswahl der Kanäle, Beurteilung von Ideen. Beispiele internationaler Kampagnen und Analyse warum sie erfolgreich sind.
Präsentation aktueller Beispiele. Casestudies aus dem Agentur-Alltag.
Diskussion und Workshops in Kleingruppen.
Methode der Lehrveranstaltung:
Die Übungen finden in kleinen Gruppen statt, diese Gruppen müssen zusammenarbeiten, gemeinsam Präsentationen erstellen und präsentieren.
Die LV ist als Hybride-Lehre geplant!

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Interesse an Kommunikation und Werbung.
Aktive Mitarbeit.
Erfüllung von Aufgaben mit direktem Bezug zu den besprochenen Inhalten.
Rechtzeitige Abgabe der geforderten Übungen
Qualität der Gruppenarbeiten, Referat und Seminararbeit am Ende der LV.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Mindestanforderungen:
Die Anwesenheit (mit Ausnahme von 2x begründeten Abwesenheitsmeldungen im vorhinein) ist erforderlich.
Aktive Mitarbeit bei den Gruppenarbeiten.
Referat (Analyse und Beurteilung einer Kampagne).
Seminararbeit (Wahlthema aus den Themen der LV).
Beurteilungsmaßstab:
Es können 100 Punkte erreicht werden.
Mitarbeit 30 Punkte
Qualität der Gruppenarbeiten 30 Punkte
Referat 20 Punkte
Seminararbeit am Ende der LV 20 Punkte
Benotung:
• 1 (sehr gut) 100 – 90 Punkte
• 2 (gut) 89 – 81 Punkte
• 3 (befriedigend) 80 – 71 Punkte
• 4 (genügend) 70 - 61 Punkte
• 5 (nicht genügend) 60 – 0 Punkte

Prüfungsstoff

Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung.

Literatur

Literaturvorschläge laufend in der LV.
Paul Arden: It´s not how good you are, it´s how good you want to be. (Motivations-Bibel)
Simon Sinek: Start with why. (Inspiration)
Mario Pricken: Prickeln im Kopf. (Kreativitätstechniken und Brain Tools für Werbung)
David Ogilvy: Ogilvy on Advertising. (1984 - und noch immer gut)
Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker: Werbung. (verständlicher und anschaulicher Überblick)
Gabriele Siegert, Dieter Brecheis: Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft.
(Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht)

Gruppe 2

Gilt auch für AT-WERB

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Die LV ist als Hybride-Lehre geplant!

  • Donnerstag 11.03. 14:00 - 17:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Donnerstag 08.04. 14:00 - 17:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Donnerstag 29.04. 14:00 - 17:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Donnerstag 20.05. 14:00 - 17:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Donnerstag 17.06. 14:00 - 17:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG

Gruppe 3

Gilt auch für AT-WERB

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

> Lt. derzeitigem Stand: der der Informationen zu Covid-19, (Feb./März.21) wird die LV /AT WERB 220010-3 / 2021S wieder in digitaler Lehre stattfinden müssen.
JJ.Strnat
LV-Leiter ATWERB 220010-3 / 2021S

  • Mittwoch 17.03. 11:15 - 14:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 14.04. 11:15 - 14:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 28.04. 11:15 - 14:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 12.05. 11:15 - 14:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 26.05. 11:15 - 14:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 09.06. 11:15 - 14:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Mittwoch 23.06. 11:15 - 14:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Möglichst Praxis-nahe Einführung in die "basics", Arbeitstechniken und Arbeitsweisen der gewerblichen Kommunikation: Wirtschafts-werbung & PR/public relations - von judgement, Strategie-Entwick-lung / brand positioning, Markenlehre, bis zu kreativer Umsetzung - mit Schwerpunkt Textarbeit / Werbetexten & Visualisierung.

> sowohl bei bei Digitaler- wie auch Hybrid-Lehre kommt die digitale Lehrplattform Moodle zum Einsatz. Das dazu notwendige Wissen, Equipment & die Bedienbarkeit für digitales lernen & Video-konferenzen sollte vorhanden und technisch dafür geeignet sein.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Interesse an Kommunikation und Werbung.
Anwesenheit und aktive Mitarbeit.
Erfüllung von Aufgaben mit direktem Bezug zu den besprochenen Inhalten.Qualität der Gruppenarbeiten, Referat und Seminararbeit am Ende der LV.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

>Anwesenheit bzw. Meldung beim 1. LV-Termin, bei Abwesenheit, nachrücken der ev. Warteliste
>Anwesenheit ( maximal 3 von 7 entschuldigte bzw. begründete Abwesenheitsmeldungen (vor der jeweiligen LV) sind erforderlich.
>Aktivität / Mitarbeit während des Semesters
>Gutes Judgement: Analyse & Beurteilung " bestehender
Werbe-& PR-Kampagnen, Medien und Werbemittel
>Aktive Teilnahme an den Gruppenarbeiten und an einem notenwirksamen Zwischentests im Zeitraum LV-Termin 5

>Seminararbeit /Semester-Abschlussarbeit (zu einem vorgegebenen Projekt/Thema - auf Basis des Lehrstoffs der LV.

>Beurteilungsmaßstab: Die einzelnen Hausübungen & Gruppen-arbeiten werden in einem Punktesystem von 0 (nicht gemacht) - bis zu 100 Punkten evaluiert.
>Die Semester-Abschlussarbeit/Seminararbeit am Ende der Lehr-veranstaltung wird in (teilweiser) Einrechnung der erreichten Punkte) in den wichtigsten Hausübungen & dem Zwischentest benotet:
• 1 (sehr gut) 100 – 90 Punkte
• 2 (gut) 89 – 81 Punkte
• 3 (befriedigend) 80 – 71 Punkte
• 4 (genügend) 70 - 61 Punkte
• 5 (nicht genügend) 60 – 0 Punkte

Prüfungsstoff

Wissen und Anwendbarkeit der Inhalte aus 7 Lehrveranstaltungen

Literatur

>PRIORITÄT: Bewußtes Lesen, zusehen, zuhören und analysieren von gewerblicher Kommunikation: Werbung & PR, in Qualitäts- und Boulevard-Medien, print & online-Zeitungen, Magazinen, Plakaten, und elektronischen Medien: Film / TV und Radioprogrammen
Literaturvorschläge:
Paul Arden: It´s not how good you are, it´s how good you want to be. (Motivations-Bibel)
Simon Sinek: Start with why. (Inspiration)
Mario Pricken: Prickeln im Kopf. (Kreativitätstechniken und Brain Tools für Werbung)
David Ogilvy: Ogilvy on Advertising. (1984 - und noch immer gut)
Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker: Werbung. (verständlicher und anschaulicher Überblick)
Gabriele Siegert, Dieter Brecheis: Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft.(Werbung aus publizistik- und kommu-nikationswissenschaftlicher Sicht)

Gruppe 4

Gilt auch für AT-WERB

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Die LV ist als Hybride-Lehre geplant! Wenn möglich, finden die Einheiten aber vor Ort statt.
Der Termin am 15.6.2021 ist nur eine Reservetermin, falls eine der vorigen Einheiten verschoben werden muss.

  • Dienstag 09.03. 16:45 - 19:45 Hybride Lehre
    Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Dienstag 16.03. 16:45 - 19:45 Hybride Lehre
    Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Dienstag 13.04. 16:45 - 19:45 Hybride Lehre
    Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Dienstag 20.04. 16:45 - 19:45 Hybride Lehre
    Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Dienstag 04.05. 16:45 - 19:45 Hybride Lehre
    Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Dienstag 18.05. 16:45 - 19:45 Hybride Lehre
    Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Dienstag 08.06. 16:45 - 19:45 Hybride Lehre
    Hörsaal 1 Oskar-Morgenstern-Platz 1 Erdgeschoß
    Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
  • Dienstag 15.06. 16:45 - 19:45 Hörsaal 1 Oskar-Morgenstern-Platz 1 Erdgeschoß

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Die Übung gibt einen praktischen Einblick in die tägliche Arbeit im Bereich "Werbung". Ziel für jeden Teilnehmer ist es, am Ende des Semesters eine Vorstellung davon zu bekommen, wie sich eine Kampagne entwickeln wird: von der Erstellung eines Agenturbriefings über das Agenturscreening, das Re-Briefing, den strategischen Ansatz bis zur kreativen Entwicklung und Umsetzung konkreter Ideen. Die Übungen finden einzeln oder in kleinen Gruppen statt, diese Gruppen müssen zusammenarbeiten, gemeinsam Präsentationen erstellen und präsentieren. Teil der Übung ist auch die Aufteilung des Jobs entlang der jeweiligen Stärken und Schwächen der Gruppenmitglieder.
Lehrgangsleiter Ralf Kober ist Gründer und Beratungs-Geschäftsführer der Werbeagentur Springer & Jacoby Österreich. Er ist Mitglied des Österreichischen Werberats, der Österreichischen Marketinggesellschaft und der IAA (International Advertising Association).

Ziele der LV:
Am Ende der LV sollen die Teilnehmer verstehen, wie heute eine Kampagne entsteht und umgesetzt wird und welche Faktoren für den Erfolg verantwortlich sind.

Inhalte der LV:
Aktueller Überblick über Teilgebiete moderner Marken- und Produktkommunikation:
- Disziplinen und Arbeitsfelder in der Kommunikationsbranche.
- Analyse, Ansätze, Methoden, Prozesse am Weg zur Markenkampagne.
- Positionierung und Marke, Marktforschung, Zielgruppen und aktuelle Trends, Ziele und Briefing, Auswahl der Kanäle, Beurteilung von Ideen.

Methode der LV:
- Beispiele internationaler Kampagnen und Analyse warum sie erfolgreich sind.
- Präsentation aktueller Beispiele. Casestudies aus dem Agentur-Alltag.
- Diskussion und Workshops in Kleingruppen.
- Ausarbeitung konkreter Werbemittel.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

- Anwesenheit und aktive Mitarbeit.
- Auseinandersetzung mit Kommunikation und Werbung.
- Erfüllung von Aufgaben mit direktem Bezug zu den besprochenen Inhalten.
- Qualität der Gruppenarbeiten, Referate und Seminararbeit am Ende der LV.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Mindestanforderungen:
- Anwesenheit (mit Ausnahme von 2x begründeten Abwesenheitsmeldungen im voraus) ist erforderlich.
- Aktive Mitarbeit bei den Einheiten und Gruppenarbeiten.
- Referat (Analyse und Beurteilung von Kampagnen/Werbemitteln).
- Seminararbeit (Erstellung einer Kampagne/Werbemittel).

Beurteilungsmaßstab:
Es können 100 Punkte erreicht werden.
- Mitarbeit 30 Punkte
- Qualität der Gruppenarbeiten 30 Punkte
- Referate 20 Punkte
- Seminararbeit am Ende der LV 20 Punkte
Benotung:
• 1 (sehr gut) 100 – 91 Punkte
• 2 (gut) 90 – 81 Punkte
• 3 (befriedigend) 80 – 71 Punkte
• 4 (genügend) 70 - 51 Punkte
• 5 (nicht genügend) 50 – 0 Punkte

Prüfungsstoff

Keine Prüfung.

Literatur

Literaturvorschläge laufend in der LV.
- Brandholder Value, Econ Verlag 2003, Wulf-Peter Kemper
- "Nimm mich" - Der Pitch als Chance und Falle, WKO Wien, Martin Weinand und Mike Lynn
- CCA (Creativ Club Austria) Aktuelle Jahrbücher
- Paul Arden: It´s not how good you are, it´s how good you want to be. (Motivations-Bibel)
- David Ogilvy: Ogilvy on Advertising. (ein Klassiker)
- Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker: Werbung. (verständlicher und anschaulicher Überblick)

Gruppe 5

Gilt auch für AT-WERB

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Die LV ist als Hybride-Lehre geplant!

  • Freitag 19.03. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 26.03. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 16.04. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 23.04. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 30.04. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 07.05. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 14.05. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 21.05. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 28.05. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 04.06. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 11.06. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 18.06. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Freitag 25.06. 09:45 - 11:15 Hybride Lehre
    Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Grundsätzlich ist das Ziel der LV, einen praxisorientierten Überblick über Arbeitstechniken und Methoden aus der Erfahrung von mehr als 25 Jahren in der Werbe- und Medienbranche zu geben

Die Teilnehmer sollen nach der LV imstande sein, Werbung zu verstehen und zu beurteilen - und zwar anhand von Kriterien, die über den persönlichen Geschmack hinausgehen

Diese allgemein gültigen Kriterien und Maßstäbe wollen wir uns im Laufe der LV gemeinsam erarbeiten - unter anderem durch die Analyse praktischer Beispiele auf Basis aktueller Kampagnen und die Vermittlung von bewährten Arbeitsrastern großer Agenturen

Inhaltlich soll der Bogen gespannt werden vom Briefing über die kreative Entwicklung, die Präsentation und die Produktionsphase bis zur Erfolgsmessung mit (hoffentlich) anschließendem Learning

Wir beschäftigen uns also mit allen Phasen einer Kampagnen-Entwicklung, wobei sich die Schwerpunkte an den besonderen Interessen der Teilnehmer orientieren werden

Idealerweise soll dies auch durch Diskussion in der Gruppe erarbeitet werden. Ob das in diesem Semester wieder möglich sein wird, hängt von den Corona-bedingten Einschränkungen des Lehrbetriebes ab

Alternativ hat sich eine Kombination aus mehreren Medien bewährt, die jedenfalls auf einem gemeinsamen (virtuellen) Meeting zum geplanten Vorlesungstermin basiert

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Es handelt sich um eine "prüfungsimmanente Lehrveranstaltung" - das heißt, es gibt keine Abschlußarbeit oder -prüfung, sondern die Leistung der Teilnehmer wird nach 3 Kriterien / Teilleistungen beurteilt:

+ Anwesenheit
+ aktive Mitarbeit
+ termingerechte Erfüllung von 4-6 Aufgaben, die Bezug zu den besprochenen Inhalten haben

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Da wir uns im Rahmen der LV vorwiegend mit Beispielen der deutschsprachigen und insbesondere der österreichischen Werbung beschäftigen werden, ist die Beherrschung der deutschen Sprache (auch mit ihren österreichischen Eigenheiten) Grundvoraussetzung

Weiteres ist es hilfreich, dem Gegenstand der Lehrveranstaltung ein gewisses Interesse entgegenzubringen - darüberhinaus gehende spezifische Kenntnisse sind nicht erforderlich

Voraussetzung für eine positive Benotung ist physische und psychische Anwesenheit (bei 10 und mehr Terminen ist 2 x Fehlen mit vorheriger Ankündigung gestattet, bei weniger als 10 nur 1 x Fehlen) sowie die fristgerechte Abgabe von mindestens 4 der 6 Einzelübungen

Prüfungsstoff

"Prüfungsstoff" im weitesten Sinne sind die Inhalte, die in den einzelnen Einheiten besprochen werden (zur Beurteilung der Leistungen siehe oben)

Zusammenfassungen werden jeweils nach den Einheiten angeboten

Die Kenntnis von "Standardwerken" oder das Abarbeiten einer Literaturliste ist nicht Gegenstand der Leistungsbeurteilung

Literatur

Die aktuelle Werbung, die uns tagtäglich umgibt

Gehen Sie einfach mit offenen Augen und Ohren durchs Leben, dann bringen Sie alles mit, was Sie in dieser LV brauchen werden

Trotzdem werde ich mir erlauben, immer wieder mal auf Standardwerke zu verweisen oder aktuelle Publikationen zu empfehlen, die aus meiner Sicht geeignet sind, Ihren Horizont in Bezug auf das Thema zu erweitern - oder aktuelle und interessante Aspekte besonders beleuchten

Mario Pricken: Prickeln im Kopf. (Kreativitätstechniken und Brain Tools für Werbung)
David Ogilvy: Ogilvy on Advertising. (1984 - und noch immer gut)
Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker: Werbung. (verständlicher und anschaulicher Überblick)
Gabriele Siegert, Dieter Brecheis: Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft.
(Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht)

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

Letzte Änderung: Fr 12.05.2023 00:19