220010 UE GESKO B: AT PR Arbeitstechnik Öffentlichkeitsarbeit (2022W)
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung
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Zusammenfassung
An/Abmeldung
Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").
- Anmeldung von Mo 19.09.2022 09:00 bis Mi 21.09.2022 18:00
- Abmeldung bis Mo 31.10.2022 23:59
An/Abmeldeinformationen sind bei der jeweiligen Gruppe verfügbar.
Gruppen
Gruppe 1
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Wir streben Einheiten vor Ort an. Allerdings ist noch abzuwarten, wie sich die Situation bis dahin entwickelt hat. Können jedenfalls auch kurzfristig auf virtuelle/hybride Lehre umstellen.
Mittwoch
12.10.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
19.10.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
09.11.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
16.11.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
23.11.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
30.11.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
07.12.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
14.12.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
11.01.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
18.01.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
25.01.
17:15 - 18:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Zu Anfang soll PR zu den anderen Kommunikationsdisziplinen abgegrenzt werden. Wer leistet was, welche Disziplin hat wo seine Stärken und Schwächen?Ebenfalls soll ein Einblick in die österreichische PR Landschaft (Agenturen, Ausbildungen, PRVA etc.) inklusive Berufsbild PR-BeraterIn und in die diverse Disziplinen innerhalb der PR (Medienarbeit, Social-Media, Krisen-PR uvm.) gegeben werden.Es soll ein Einblick in das Zusammenspiel von Journalisten und PR-Schaffenden gegeben werden.Als praktischer Einblick zur Konzeption dienen hier nationale und internationale Best Practice Beispiele. Anschließend werden die Merkmale eines PR Konzepts besprochen - vom Briefing bis zur Evaluation.Eine Krisensimulation soll auch Einblick in die Krisen-PR vermitteln. Das Schreiben eines Pressetextes ist ebenso Bestandteil der Arbeitstechnik, wie die Planung und Durchführung einer Pressekonferenz. Ein kurzer Exkurs auf das aufkommende Infuncer Marketing, das häufig bei der PR angesiedelt ist, soll rechtliche Klarheit (Kennzeichnungsplicht) und realistische Einordnung der Disziplin vermitteln.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
In der Arbeitstechnik steht der Diskurs im Vordergrund und in Gruppen sollen neue Inhalte erarbeitet werden. Anwesenheit, ständige Mitarbeit, sowie das halten einer Präsentation und die Erfüllung von kleinen Hausübungen zählen zu den Leistungsanforderungen.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Die Endnote setzt sich aus drei Teilnoten zusammen:
1. Mittelwert der drei bis vier Hausübungen
2. Mitarbeit während der LV-Einheiten
3. Abschlusspräsentation
1. Mittelwert der drei bis vier Hausübungen
2. Mitarbeit während der LV-Einheiten
3. Abschlusspräsentation
Gruppe 2
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Donnerstag
13.10.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
20.10.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
27.10.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
03.11.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
10.11.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
17.11.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
24.11.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
01.12.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
15.12.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
12.01.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
19.01.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
26.01.
18:30 - 20:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Gemeinsames Erarbeiten von Begriffen und Definitionen. Klärung von Berufsfeldern in der PR. Abgrenzung von verwandten Professionen. Überblick der österreichischen Medien- und PR-Landschaft. Schreiben für PR. Wichtige Tools (AOM). Grundzüge der wichtigsten Aufgabenfelder der PR (klassische Medienarbeit, PR-Strategie, Online-PR etc.). Fokus auf Medienarbeit. Gäste, die aus ihrem Berufsleben berichten und gerne mit den Studierenden diskutieren (JournalistIn, PR-BeraterIn o.ä.).
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Die Gesamt-Beurteilung setzt sich zusammen aus: Engagement in den AT-Einheiten ("Mitarbeit") und der Qualität der vier bis sechs Hausübungen. Zu Beginn des Semesters werde ich außerdem bekannt geben, ob auch eine Gruppenarbeit während des Semesters zu den Leistungskriterien gehört (abhängig von den Lehrmöglichkeiten in Bezug auf Corona). Jedenfalls ist das persönliche Engagement in der AT sehr relevant für die Beurteilung und wird auch entsprechend dokumentiert.Zum Thema Anwesenheit: Fehlen ist im Rahmen der 12 Einheiten zweimal problemlos möglich. Beim dritten Mal Fehlen verschlechtert sich die Endnote automatisch um einen Notengrad. Bei viermaligen Fehlen (und somit Versäumen von einem Drittel der AT-Einheiten) gibt es keine Leistungsbeurteilung. Das gilt sowohl für den Fall, dass die AT in Präsenz abgehalten werden kann, als auch für Online-Lehre.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Damit eine Beurteilung erfolgen kann, dürfen höchstens drei AT-Einheiten versäumt werden. Für die Semester-Gruppenarbeit und die Hausübungen gibt es kein striktes Noten- oder Punktesystem aber jeweils ausführliches schriftliches und mündliches Feedback. Aktive Beteiligung an der Gruppenarbeit und die pünktliche (!) Abgabe von mindestens drei (von fünf) bzw. vier (von sechs) Hausübungen ist für eine positive Benotung Voraussetzung. Das Fehlen von Hausübungen wirkt sich aber jedenfalls negativ auf die Gesamtnote aus.
Prüfungsstoff
Eine konventionelle Prüfung gibt es nicht. Der "Stoff" wird so angeeignet: Ganz viel gemeinsames Erarbeiten. Diskussion. Praktische Übungen in den LV-Einheiten und zu Hause. "Hands on" die wesentlichen PR-Techniken (Text, Interview etc.). Erklärungen anhand von Beispielen aus der Praxis.
Literatur
Wird laufend begleitend aber lediglich optional in den AT-Einheiten zur weiteren Vertiefung empfohlen. In der AT selbst wird es hauptsächlich um Praxis und Üben gehen.
Gruppe 3
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Dienstag
11.10.
16:45 - 19:45
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
25.10.
16:45 - 19:45
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
15.11.
16:45 - 19:45
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
29.11.
16:45 - 19:45
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
13.12.
16:45 - 19:45
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
17.01.
16:45 - 19:45
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
31.01.
16:45 - 19:45
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
In der Lehrveranstaltungen wird ein allgemeiner Überblick über die PR-Branche (Entwicklung, aktuelle Zahlen und Fakten, Arbeitsfeldbedingungen, nationaler und internationaler Vergleich, neue Anforderungen durch Social Media Kanäle ...) durch die LV-Leiterin vermittelt.
Instrumente und Methoden der PR werden vorgestellt und jeweils in Übungen praktisch umgesetzt (Konzeption und Planung, Strategien, Zielgruppendefinitionen, Maßnahmen, Evaluationsmöglichkeiten). Spezielle Herausforderungen bzw. Aufgabenfelder der PR werden besprochen: Krisen-PR, CSR-Strategien ...; Ein Schwerpunkt richtet sich dabei auch auf Maßnahmen der Online-PR allgemein und Social Media Plattformen im Speziellen.
Regelmäßige Besprechung des Zwischenstandes & Feedback zu den einzelnen Übungen.
Instrumente und Methoden der PR werden vorgestellt und jeweils in Übungen praktisch umgesetzt (Konzeption und Planung, Strategien, Zielgruppendefinitionen, Maßnahmen, Evaluationsmöglichkeiten). Spezielle Herausforderungen bzw. Aufgabenfelder der PR werden besprochen: Krisen-PR, CSR-Strategien ...; Ein Schwerpunkt richtet sich dabei auch auf Maßnahmen der Online-PR allgemein und Social Media Plattformen im Speziellen.
Regelmäßige Besprechung des Zwischenstandes & Feedback zu den einzelnen Übungen.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
• Laufende Teilnahme an der LV.
• Abgabe der einzelnen Übungen.
• Endübung (schriftlich) und Präsentation zu einem selbstgewählten Thema einzeln oder in Gruppe bearbeitbar.
• Abgabe der einzelnen Übungen.
• Endübung (schriftlich) und Präsentation zu einem selbstgewählten Thema einzeln oder in Gruppe bearbeitbar.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Mitarbeit, fristgerechte Abgabe der Abschlussarbeit (PR-Konzept, Thema frei wählbar, auch in Gruppen bis zu drei Personen möglich), mündliche Präsentation des gleichen frei gewählten Themas (PR-Pitch) in der letzten LV-Einheit.
Prüfungsstoff
Endpräsentation (PR-Pitch) und schriftliche Abgabe des PR-Konzeptes zu frei gewähltem Thema (Einzel- oder Gruppenarbeit bis 3 PAX möglich).
Literatur
Die TeilnehmerInnen erhalten innerhalb der LV regelmäßig Literaturtipps zu den einzelnen besprochenen Themenbereichen.
Gruppe 4
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Freitag
21.10.
08:00 - 11:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
04.11.
08:00 - 11:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
18.11.
08:00 - 11:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
02.12.
08:00 - 11:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
16.12.
08:00 - 11:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
20.01.
08:00 - 11:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
PR ist vor allem Relationship Management. Zu Journalisten, zu Investoren, zu potentiellen Kunden/Mitgliedern, zu den "Publics", ganz einfach formuliert: zu denjenigen Menschen, mit denen ein Unternehmer zu tun hat. Es gilt, Vertrauen und damit echte Fans und Botschafter für die eigene Idee, für das eigene Produkt zu gewinnen. Wie das am besten gelingt, schauen wir uns in dieser Lehrveranstaltung an.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
+ Regelmäßige Anwesenheit
+ Fehlen: maximal 1 entschuldigte Einheit
+ aktive Mitarbeit
+ schriftliche Übungen
+ Fehlen: maximal 1 entschuldigte Einheit
+ aktive Mitarbeit
+ schriftliche Übungen
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Anwesenheit, fristgerechte Abgabe der schriftlichen Übungen während des Semesters
Gruppe 5
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Die LV ist als Präsenzveranstaltung geplant! Sie kann jedoch auch als digitale Lehre angeboten werden (via Zoom).
Donnerstag
20.10.
09:45 - 12:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
03.11.
09:45 - 12:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
17.11.
09:45 - 12:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
01.12.
09:45 - 12:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
12.01.
09:45 - 12:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Donnerstag
26.01.
09:45 - 12:45
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Vermittlung von Basiswissen Public Relations (PR)(Öffentlichkeitsarbeit), Abgrenzung zu Werbung und Marketing; Kennenlernen verschiedener PR-Instrumente und -Maßnahmen, z.B.: Medienarbeit (Pressekonferenz, Presseaussendung etc. ), PR-Sonderformen (Corporate Identity, Interne Kommunikation, Krisen-Kommunikation, Online-Kommunikation, Lobbying, Social Media, Non Profit-PR, Produkt-PR, Sponsoring etc. PR-Konzeption, PR-Strategie und PR-Planung; Jobprofile und Berufsfelder in PR, z.B. Mediensprecher:in, PR-Berater:in etc.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Aktive Mitarbeit in der Lehrveranstaltung;
Abgabe von drei bis fünf Hausübungen und 1 Abschlußarbeit (als Einzel- bzw. Gruppenarbeit), inklusive mündlicher Präsentation.
Abgabe von drei bis fünf Hausübungen und 1 Abschlußarbeit (als Einzel- bzw. Gruppenarbeit), inklusive mündlicher Präsentation.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
max. 2 Fehleinheiten
fristgerechte Abgabe der Hausübungen
Fristgerechte Abgabe der Abschlussarbeit
fristgerechte Abgabe der Hausübungen
Fristgerechte Abgabe der Abschlussarbeit
Prüfungsstoff
Verständnis von PR als eigenständige Disziplin im Umfeld anderer Kommunikationsdisziplinen (Werbung, Marketing, Journalismus), Kenntnisse über Aufgaben, Funktionen und Handlungsfelder der PR
Literatur
Kunczik, Michael: Public Relation, Böhlau, 2010
Bentele, Fröhlich, Szyszka (Hrsg.): Handbuch der Public Relations, VS Verlag, 2008
Moss, Christoph (Hrsg.) Der Newsroom in der Unternehmenskommunikation; Springer VS, 2016.
Zerfaß Ansger, Volk, Sophia Charlotte: Toolbox Kommunikationsmanagement, Springer Gabler, 2019
Further recommendations of the Public Relations Association Austria: https://prva.at/service/buchtipps
Bentele, Fröhlich, Szyszka (Hrsg.): Handbuch der Public Relations, VS Verlag, 2008
Moss, Christoph (Hrsg.) Der Newsroom in der Unternehmenskommunikation; Springer VS, 2016.
Zerfaß Ansger, Volk, Sophia Charlotte: Toolbox Kommunikationsmanagement, Springer Gabler, 2019
Further recommendations of the Public Relations Association Austria: https://prva.at/service/buchtipps
Gruppe 6
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Dienstag
18.10.
09:45 - 12:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
08.11.
09:45 - 12:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
22.11.
09:45 - 12:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
06.12.
09:45 - 12:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
10.01.
09:45 - 12:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
24.01.
09:45 - 12:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Wie macht man PR für ein Unternehmen oder eine NGO?
- Wie kommt mein Thema auf die journalistische bzw. öffentliche Agenda?
- Wieso ist dafür interne Kommunikation wichtig?
- Und was braucht ein guter Kommunikationsplan?
Die LV gibt einen Überblick über:
- die grundlegenden PR-Maßnahmen
- Medienarbeit: Pressetext, Pressegespräch, Interview, Beantwortung von Journalist:innen-Anfragen
- Social Media: Eigene Kanäle und die Zusammenarbeit mit Influencern
- Krisenkommunikation
- Interne Kommunikation & Employer BrandingSie bekommen einen Einblick in die unterschiedlichen Themen, wir erarbeiten diese gemeinsam und Sie probieren Maßnahmen (in der Lv und zuhause, einzeln und in der Gruppe) aus. Gäste aus der Praxis geben Ihnen einen zusätzlichen Einblick in die Arbeit von PR-Expert:innen.
- Wie kommt mein Thema auf die journalistische bzw. öffentliche Agenda?
- Wieso ist dafür interne Kommunikation wichtig?
- Und was braucht ein guter Kommunikationsplan?
Die LV gibt einen Überblick über:
- die grundlegenden PR-Maßnahmen
- Medienarbeit: Pressetext, Pressegespräch, Interview, Beantwortung von Journalist:innen-Anfragen
- Social Media: Eigene Kanäle und die Zusammenarbeit mit Influencern
- Krisenkommunikation
- Interne Kommunikation & Employer BrandingSie bekommen einen Einblick in die unterschiedlichen Themen, wir erarbeiten diese gemeinsam und Sie probieren Maßnahmen (in der Lv und zuhause, einzeln und in der Gruppe) aus. Gäste aus der Praxis geben Ihnen einen zusätzlichen Einblick in die Arbeit von PR-Expert:innen.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Die Note setzt sich zusammen aus der Mitarbeit in der Lehrveranstaltung (Beteiligung an Diskussionen, gemeinsames Erarbeiten von Themen, Fragen stellen) und den Übungen (in der LV und zuhause)
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Anwesenheit - einmaliges begründetes Fehlen ist möglich
Aktive Mitarbeit
Pünktliche Abgabe der Hausübungen
Aktive Mitarbeit
Pünktliche Abgabe der Hausübungen
Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis
Letzte Änderung: Do 03.11.2022 10:09