Universität Wien
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220021 UE GESKO B: AT PR Arbeitstechnik Öffentlichkeitsarbeit (2025S)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 22 - Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung

Zusammenfassung

1 Reim , Moodle
2 Sitte
3 Bartosch , Moodle
4 Limpel , Moodle
5 Arnold , Moodle
7 Wein , Moodle

An/Abmeldung

Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").
An/Abmeldeinformationen sind bei der jeweiligen Gruppe verfügbar.

Gruppen

Gruppe 1

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Am 9.4. findet keine Lehrveranstaltung statt

  • Mittwoch 19.03. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 26.03. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 02.04. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 30.04. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 07.05. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 14.05. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 21.05. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 28.05. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 04.06. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 11.06. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 18.06. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 25.06. 09:45 - 11:15 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

In dieser LV sollen vor allem 'Basics' der Öffentlichkeitsarbeit insbesondere der Medienarbeit (Aufbau und Pflege eines Verteilers, Verfassen von Presseaussendungen, Medienbeobachtung, Evaluation,...) vermittelt werden. Theoretische Anfoderungen an den PR Beruf - und was ist in der Praxis noch notwendig? Was kann Öffentlichkeitsarbeit für Theater (kulturelle Einrichtungen oder Künstler) leisten? Abgrenzung zwischen Werbung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit.
Methode der LV: Vortrag, Gruppenarbeiten, Diskussion, Exkursion

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Zur Beurteilung werden neben Anwesenheit und Mitarbeit, Gruppenarbeiten in der LV und schriftlichen Übungsarbeiten herangezogen.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Grundvoraussetzung ist die Anwesenheit in der ersten Einheit. Da es sich um eine prüfungsimmanente LV handelt, besteht Anwesenheitspflicht (außer krankheitsbedingten Ausfällen oder prüfungsbedingte Kollisionen, die in Einzelfall zu besprechen sind) sowie das Erbringen
der Teilleistungen (HÜ).

Prüfungsstoff

Reflexion des eigenen Medienverhaltens, Medienbeobachtung, Erarbeitung eines Medienverteilers, Erkennen und Anwenden verschiedener journalistischer Darstellungsformen, Verfassen eines Pressetextes, Gruppenarbeit - Präsentation;

Literatur

Empfehlung: regelmäßiger Konsum von Medien - insbes. Tageszeitungen gerne auch ab und an in print :-)

Gruppe 2

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Donnerstag 20.03. 09:45 - 12:45 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 03.04. 09:45 - 12:45 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 08.05. 09:45 - 12:45 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 22.05. 09:45 - 12:45 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
  • Donnerstag 12.06. 09:45 - 12:45 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Vermittlung von Basiswissen Public Relations (=Öffentlichkeitsarbeit); Abgrenzung und Verhältnis von PR zu Werbung, Marketing & Journalismus; Kennenlernen verschiedener PR-Instrumente und -Maßnahmen, z.B.: klassische Medienarbeit (Pressekonferenz, Presseamitteilung...), PR-Kampagnen, Conten & Kampagnen via Social Media; Krisen PR; Jobprofile und Berufsfelder der PR, z.B. Unternehmenssprecher:in; Gast-Vorträge von PR-Profis aus der Kommunikationsbranche...

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Aktive Mitarbeit der Studierenden und fristgerechte Abgabe einer (zu zweit verfassten bzw. präsentierten) Seminararbeit; schriftliche bzw. mündliche Abgabe von bis zu fünf Hausübungen; aktive Mitwirkung an Diskussionen, und Gastvorträgen

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Mindestanforderung: max. 2 Fehleinheiten, fristgerechte Abgabe von mind. 3 von 5 Hausübungen; fristgerechte Abgabe der Seminararbeit bzw. einer des Abschlusspräsentation

Prüfungsstoff

Verständnis von PR als eigenständige Disziplin im Umfeld weiterer Kommunikationsdisziplinen; Kenntnisse der Aufgaben, Funktionen und Handlungsfelder der PR; Kenntnisse der wesentliche Zugänge zu PR (marktorientierter versus gesellschaftsorientierter Ansatz).

Literatur

Kunczik, Michael: Public Relation, Böhlau, 2010
Bentele, Fröhlich, Szyszka (Hrsg.): Handbuch der Public Relations, VS Verlag, 2008
Moss, Christoph, Hrsg. Der Newsroom in der Unternehmenskommunikation; SpringerVS, 2016
Zerfaß, Ansgar, Volk, Charlotte-Sophia: Toolbox Kommunikationsmanagement; SpringerGabler, 2019
Engelhardt, Kristin : Interne Kommunikation als Treiber in neuen Arbeitswelten; Springer Fachmedien , Juni 2024
Moss, Christoph; Der Newsroom in der Unternehmenskommunikation; SpringerVS, 2015
Mickeleit, Thomas (Herausgeber), Forthmann, Jörg (Herausgeber): Erfolgsfaktor CommTech: Die digitale Transformation der Unternehmenskommunikation; SpringerGabler, 2023
Brodnig, Ingrid, Klenk Florian, Waldner, Gabi, Wolf, Armin: Praktischer Journalismus
Ein Lehrbuch für den Berufseinstieg und alle, die wissen wollen, wie Medien arbeiten; Falter Verlag 2024
Weitere Buchtipps des Public Relations Verbands (PRVA). Siehe: http://prva.at/service/buchtipps

Gruppe 3

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Freitag 14.03. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Freitag 28.03. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Freitag 11.04. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Freitag 09.05. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Freitag 23.05. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Freitag 06.06. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
  • Freitag 20.06. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Meine LV ist praxisorientiert und zielt darauf ab, den Studierenden das Wissen und die Fähigkeiten zu vermitteln, die für die erfolgreiche Planung und Umsetzung von Kommunikationskonzepten erforderlich sind. Das Hauptziel dieses Semesters ist die Erstellung eines umfassenden Kommunikationskonzepts für eine Basketball 3x3 Sportveranstaltung. Die Studierenden arbeiten in Gruppen, um die Veranstaltung von der Idee bis zur Umsetzung zu planen.

1. Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit:
- Rollen und Aufgaben eines PR-Managers
- Zielgruppenanalyse und Medienlandschaft

2. Strategieentwicklung:
- Entwickeln von Kommunikationsstrategien und -zielen
- Auswahl der richtigen Kommunikationskanäle
- Planung von PR-Maßnahmen.

3. Content Creation:
- Erstellen von Pressemeldungen, Blogbeiträgen und Social-Media-Inhalten
- Visuelles Storytelling und Multimedia-Einsatz

4. Event-Kommunikation:
- Besonderheiten der Öffentlichkeitsarbeit für Veranstaltungen
- Aufbau und Pflege von Medienkontakten
- Krisenkommunikation und Reputationsmanagement

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

+ Projektarbeit
- Erstellen eines Kommunikationskonzepts für die Basketball 3x3 Sportveranstaltung
- Praxisphase: Planung der PR-Maßnahmen
- Präsentation und Evaluierung der Projektergebnisse

+ Anwesenheit
- regelmäßig
- 1. Einheit ist die Bedingung für die Aufnahme in die LV

Gruppe 4

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Samstag 01.03. 09:00 - 17:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Sonntag 02.03. 09:00 - 17:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Sonntag 23.03. 09:00 - 17:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Wie macht man PR für ein Unternehmen oder eine NGO?
- Wie kommt mein Thema auf die journalistische bzw. öffentliche Agenda?
- Wieso ist dafür interne Kommunikation wichtig?
- Und was braucht ein guter Kommunikationsplan?

Die LV gibt einen Überblick über:
- die grundlegenden PR-Maßnahmen
- Medienarbeit: Pressetext, Pressegespräch, Interview, Beantwortung von Journalist:innen-Anfragen
- Social Media: Eigene Kanäle und die Zusammenarbeit mit Influencern
- Krisenkommunikation
- Interne Kommunikation & Employer Branding

Sie bekommen einen Einblick in die unterschiedlichen Themen, wir erarbeiten diese gemeinsam und Sie probieren Maßnahmen (in der LV und zuhause, einzeln und in der Gruppe) aus. Gäste aus der Praxis geben Ihnen einen zusätzlichen Einblick in die Arbeit von PR-Expert:innen.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Die Note setzt sich zusammen aus der aktiven Mitarbeit in der Lehrveranstaltung (Beteiligung an Diskussionen, gemeinsames Erarbeiten von Themen, Fragen stellen) und den Übungen (in der LV und zuhause) sowie der Abschlussarbeit.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Anwesenheit an den 3 Terminen
Aktive Mitarbeit in der Lehrveranstaltung
Pünktliche Abgabe & Qualität der Hausübungen
Pünktliche Abgabe & Qualität der Abschlussarbeit

Gruppe 5

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Mittwoch 19.03. 17:00 - 20:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 02.04. 17:00 - 20:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 30.04. 17:00 - 20:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 14.05. 17:00 - 20:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 28.05. 17:00 - 20:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 11.06. 17:00 - 20:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 25.06. 17:00 - 20:00 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Zu Beginn soll Public Relations (PR) im Vergleich zu anderen Kommunikationsdisziplinen abgegrenzt werden. Welche Aufgaben übernimmt jede Disziplin, und wo liegen ihre jeweiligen Stärken und Schwächen?

Des Weiteren soll ein Einblick in die österreichische PR-Landschaft gewährt werden, einschließlich Agenturen, Ausbildungen und PRVA (Public Relations Verband Austria). Dabei werden auch die Berufsbilder von PR-Beratern sowie verschiedene Disziplinen der PR, wie Medienarbeit, Social Media und Krisenkommunikation, beleuchtet.

Ein Schwerpunkt liegt auf dem Zusammenspiel zwischen Journalisten und PR-Profis. Besonderes Augenmerk gilt dabei den Dos and Don'ts in der Zusammenarbeit mit Journalisten, unter besonderer Berücksichtigung von Advertorials und Koppelungsgeschäften im Rahmen des PRVA-Ethikkodex.

Zentraler Bestandteil der PR-Arbeit ist neben dem Verhältnis zwischen Journalismus und Public Relations die Entwicklung von PR-Konzepten und deren Umsetzung in konkrete Maßnahmen. Als praktische Beispiele für die Konzeption dienen nationale und internationale Best-Practice-Beispiele. Im Anschluss werden die Merkmale eines PR-Konzepts von der Aufgabenstellung bis zur Evaluierung erläutert.

Eine Krisensimulation vermittelt zudem Einblicke in die Krisenkommunikation. Das Verfassen eines Pressetextes sowie die Planung und Durchführung einer Pressekonferenz gehören ebenfalls zur Arbeitstechnik. Ein kurzer Exkurs in das aufkommende Influencer-Marketing, das zunehmend an Bedeutung im PR-Bereich gewinnt, soll rechtliche Bestimmungen (Kennzeichnungspflicht) und eine realistische Einordnung dieser Disziplin vermitteln.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Im Zentrum der Arbeitstechnik steht der Diskurs. Leistungsanforderungen umfassen die regelmäßige Teilnahme, aktive Mitarbeit, die Durchführung kleiner Präsentationen sowie die erfolgreiche Bearbeitung von Hausübungen.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Die Gesamtnote setzt sich aus drei Einzelnoten zusammen:

1. Durchschnitt der Bewertungen der drei bis vier Hausübungen
2. Beurteilung der aktiven Mitarbeit während der Lehrveranstaltungseinheiten
3. Bewertung der Abschlusspräsentation
Es ist wichtig zu beachten, dass alle drei Teile positiv bewertet werden müssen und eine Mindestanwesenheit von 90 % (eine Fehleinheit ist erlaubt) als Grundvoraussetzung gilt.

Literatur

Folgende Literatur dient zur Vertiefung der vermittelten Inhalte:

Röttger, U., Kobusch, J., & Preusse, J. (2018). Grundlagen der Public Relations. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. Wiesbaden: Springer VS. 3. Auflage
Kunczik, M. (2010). Public Relation. Konzepte und Theorien. Stuttgart: UTB 5. Auflage

Gruppe 7

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

  • Mittwoch 19.03. 15:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 02.04. 15:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 30.04. 15:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 14.05. 15:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 28.05. 15:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 11.06. 15:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
  • Mittwoch 25.06. 15:00 - 18:00 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

In der Lehrveranstaltung sprechen wir über Themen & Aspekte der PR mit einem Schwerpunkt auf Online-Kommunikation. Wir beschäftigen uns mit folgenden Inhalten:
Definition von Public Relations und ihrer Abgrenzung zu anderen Disziplinen (Marketing, Journalismus)
Berufsbilder der PR
Instrumente der PR (Presseaussendung, Events, Pressekonferenzen, Medienarbeit)
Online-PR und ihre Instrumenten
Social Media: Kanäle, Zielgruppen, Maßnahmen
PR-Strategie: Tools zur Strategie-Entwicklung, Zielsetzung, Maßnahmenplan & Evaluation
Fragen der Ethik in der PR (Trennung von werblichen & redaktionellen Inhalten, Influencer Marketing)
Krisen-PR

Wir erarbeiten diese Themen gemeinsam in der Lehrveranstaltung mit zahlreichen Beispielen. Gastvortragende berichten aus der Praxis und bringen uns den Alltag in der PR-Branche näher.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

4 Hausübungen

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Die Note ergibt sich aus:
- Anwesenheit (in der 1. Einheit verpflichtend! 1 Fehleinheit möglich),
- Mitarbeit
- 3-4 Hausübungen

Literatur

Kunczik, Michael (2010): Public Relation. Stuttgart: UTB
Schweiger, Wolfgang; Beck, Klaus (Hrsg.) (2020): Handbuch Online-Kommunikation. Wiesbaden: Springer VS
Schmidt, Jan-Hinrik; Taddicken, Monika (Hrsg.) (2023): Handbuch Soziale Medien. Wiesbaden: Springer VS
Weitere Literatur wird in der Lehrveranstaltung bekannt gegeben

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

Letzte Änderung: Mo 27.07.2026 11:08