220023 VO+UE NEUMAN - Management neuer Medien (2017W)

Die Digitalisierung ist spürbar und erkennbar. Ziel der Lehrveranstaltung ist es, ein Verständnis und einen analytischen Rahmen für diesen Wandel zu entwickeln.

Computer und deren Vernetzung miteinander und durch Sensoren mit ihrer Umgebung haben elektronische Medien hervorgebracht, die neue Formate und neue Produktionsweisen entstehen haben lassen. Alles ist mit jedem vernetzt. Die Orte der Kontrolle und der Macht verschieben sich, von wo aus Produktion, Distribution und Konsumtion geplant, gesteuert und ausgeführt werden. Die HeldInnen unserer Zeit sind GründerInnen, die mit Start-ups für wirtschaftliches Wachstum sorgen sollen. Die Lehrveranstaltung NEUMAN hilft, einen Einblick zu schaffen, wie die Veränderungsprozesse zu deuten sind und was daraus an Möglichkeiten und Gefahren entstehen.

Dienstleistungen und Inhalte werden stärker userzentriert umgesetzt und immer stärker von UserInnen selbst getragen. Das Web verändert alle Medien zu "Social Media"; als Gegenmodell zu den traditionellen "Mass Media". Bezogen auf die Aspekte der Nutzungsfreundlichkeit und der Mitwirkung der UserInnen an Webauftritten, Services und Produkten bedeutet das:

* Vereinfachung und Konzentration statt Überblick und Informationsüberfluss,

* Partizipieren statt Publizieren,

* Nützen von Netzwerkeffekten statt zentraler Kontrolle.

Doch die Betonung des Sozialen in "Social Media" bedeutet nicht nur Kooperation. Auch Formen der Kommerzialisierung von Inhalten, Zugang und Aufmerksamkeit sind entstanden. Es findet ein Verteilungskampf auf vielen Ebenen statt, z.B. zwischen Medienhäusern und Verlagen auf der einen Seite und Online-Content Produzierenden und Sharing-Services auf der anderen Seite. Der größte Kampf ist allerdings um die Datenhoheit entstanden. Wer nimmt sich das Recht heraus, aus den riesigen Datenmengen Informationen über einzelne Personen, Konkurrenz und die Gesellschaft an und für sich abzuleiten?

In der LV gilt es, die Veränderungen durch Social Media anhand von Planung, Erstellung und Betrieb elektronischer Medien zu behandeln. Mithilfe von Texten und Beispielen aus der Praxis werden die Themen technische und rechtliche Rahmenbedingungen, Projektmanagement, Content Management Systeme, Cross Media-, Email- & Search Engine Marketing, sowie Ablauforganisation und Management des Onlinebetriebes ausgearbeitet. Die Themen werden durch eine Gruppenarbeit zum Thema Start-ups miteinander verbunden.

Methoden: Zwei Minuten – zwei Millionen: so ist der Titel einer Puls4 Sendereihe, bei der Start-ups ihre Produkte und Ideen vorstellen können. In zwei Minuten sind die JurorInnen zu überzeugen, dass die Idee es Wert ist, finanziell unterstützt zu werden. Denn die JurorInnen sind allesamt InvestorInnen, die ihr Geld lukrativ investieren möchten.

Zeitgleich mit der Vorstellung der Sendung im Wintersemester 2013 haben Studierende auch bei Neuman zum ersten Mal ihre Ideen präsentieren können. Bei NEUMAN haben die Studierenden vier Minuten Zeit, ihre ausgearbeiteten Ideen einer Gruppenarbeit am Ende des Semesters zu präsentieren. Geld gibt es keins, dafür ein Zeugnis. Sonst ist das Format der Lehrveranstaltung mit der Puls4 Serie allerdings in der Präsentations-Einheit sehr ähnlich. In einer Gruppenarbeit durchlaufen die Studierenden alle Stufen zur Erstellung einer Kurzpräsentation von „ihrem“ Start-up. Unterstützt wird die Arbeit von Vorlesungsinhalten, eigenständige Textarbeit, Diskussion und E-Learning über Moodle.

Digitale Medien verändern jeden Bereich unseres Lebens nachhaltig. Digitale Revolution, ubiquitäres Web und AI/VI lauten die Schlagworte, unter denen wir Kommunikationswissenschaftler die teils disruptiven, teils langfristigen Entwicklungen zusammenfassen.
In der Vorlesung beschäftigen wir uns einerseits mit dem Einsatz des Internet als Recherche-, Publikations und Distributionsmedium. Neben Netzwerktheorie und aktuellen Zahlen und Fakten zum „State of New Media 2017/18“ werden wir in der Lehrveranstaltung gemeinsam verschiedene Online-Publikationsformen im Rahmen eines Praxis-Projektes erproben.
Die LV-Teilnehmer lernen die Spezifika einer Online-Redaktion, verschiedene CMS-Systeme und Social Media Plattformen kennen und erfahren, wie die verschiedenen Kanäle zusammenspielen, wie im (Social) Web Reichweite entsteht und setzen sich mit den wirtschaftlichen Grundlagen und Refinanzierungsmöglichkeiten von Online Medien auseinander:
- Wie plant man einen Online-Auftritt bzw. wie optimiert man bestehende Webseiten?
- Wie spielen Projektmanagement, Redaktionsplanung und Content Marketing in Online-Redaktionen zusammen?
- Welche Rolle spielt Google bzw. SEO (Suchmaschinen-Optimierung)?
- Wie funktionieren die wichtigsten Social Media Plattformen?
- Wie funktionieren die gängigsten CMS-Systeme?
- Welche technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen sind zu beachten?
- Welche Rollen spielen Web-Analyse-Tools bei der Planung von Inhalten?
- Wie finanzieren sich Online-Medien (nicht)?