220045 UE UE-PR - Übung zum Praxisfeld Öffentlichkeitsarbeit (2012W)

Erarbeiten von PR-Konzepten zu frei wählbaren Themen
Die in den AT-PR präsentierten Techniken werden an praxisnahen Aufgabenstellungen diskutiert, erprobt und in "Übungsagenturen" (Kleingruppen) zu strategischen PR-Konzepten geformt.

Die LV führt in die PR-relevanten Spezifika des Kulturbereiches ein und behandelt anhand von Beispielen die Erstellung eines PR-Konzeptes. Dazu kommen Übungen zur Verteilererstellung und zum Verfassen von Pressetexten, verbunden mit einer Übersicht zur Medienarbeit im Kulturbereich.
Sie erhalten in diesem Seminar die Gelegenheit, Kultur-PR und Medienarbeit in einer realitätsnahen Übungssituation kennen zu lernen. Die Exkursion zur PR-Abteilung einer Wiener Kulturinstitution bietet unmittelbaren Einblick in die Praxis.

How does Social Media change consumers/voters behaviour, news consumption and ultimately PR strategy? How could organizations and companies use Social Media strategically?

Kommunikation für Nachhaltigkeit - Grundlagen, Methoden, Strategien und Projekte

Praxis der Vorgangsweise bei PR Kampagnen: Research, Objectives, Strategies, Tactics,
Evaluation:
Erstellen einer Umfeldanalyse, eines Daten & Fakten-Zettels
Übungen zu Kommunikationszielen
Unternehmenskulturen: Erstellen eines Corporate Identity Concept für Unternehmen
Übungen zum PR Konzept im interkulturellen Bereich
Übungen zum Erkennen kultureller Unterschiede in Wahrnehmung, Kommunikation, Medien
Vorbereitung einer Internationalen PR Kampagne im interkulturellen Kontext
Übungen zur PR Evaluation im nationalen und internationalen Bereich
Richtlinien für internationale oder interkulturelle PR

Eventmarketing ist mehr als nur ein Fest zu organisieren, ist ein strategisch wichtiger Teil des Marketing Mix. Öffentlichkeitsarbeit und Cross Promotion steigern die Effizienz eines Events

Das Praxisfeld soll erlebnisorientiert an die Praxis heranzuführen. Auf Basis aktueller neuroökonomischer Erkenntnisse lernen die Teilnehmer Inhalt und Instrumente auf die emotionalen Bedürfnisse der jeweiligen Dialoggruppen anzupassen.
Dafür finden sich die Studenten in Arbeitsgruppen, die während dem gesamten Praxisfeld an einem Projekt arbeiten, dass den Einsatz von Strategie und viele in der Öffentlichkeitsarbeit relevanten Instrumente verlangt.

Gliederung des Seminars:

• Der Story-Prozess: Storyfinding, Storyshaping, Storytelling
• Die Kunst, eine gute Geschichte zu finden und eine Geschichte gut zu erzählen
• warum Fakten Grenzen schaffen und Geschichten Grenzen überwinden
• Storytelling beginnt mit Zuhören
• Archetypische Story-Muster und wie sie unser Kommunikationsverhalten beeinflussen
• Nutzung von Archetypen als Basis für die Verbesserung der Abdruckqualität in der Presse
• Der psychologische Impact von Geschichten auf den Leser
• mit Geschichten Emotionen wecken
• „unvollendete” Geschichten als adäquates Angebot für Journalisten
• Wie man Fakten in Geschichten umwandelt
• bessere Fragen – bessere Geschichten…

Trends und Medien

• Ab wann ist ein Trend ein Trend? Wie man Agenden erkennt
• Wie sich Trends entwickeln und wie sie sich als Transportmittel für Botschaften nutzen lassen
• Wie man aus Daten Informationen gewinnt und sie zielführend in den Medien einsetzt
• Was in den Medien momentan wie und warum gespielt wird

Agenda-Setting in den verschiedenen Instrumenten der PR
• Schlagzeilen-Denken entwickeln
• Zitable Statements entwickeln
• Story-Development - Die Mischung zwischen der zu transportierenden Botschaft und der entstehenden Geschichte
• Für wen? Zielgruppen und adäquate „Meinungsmache“
• Verschiedene Transportmittel für ein und die selbe Geschichte (Web, TV, Print, Radio)
• Inhalt, Timing, Ablenkung (Drama, und Eröffnung von Nebenschauplätzen)
• Aufbau von Schlagwortregistern für verschiedene Themenkreise

Einführung in das Thema Corporate PR
Corporate Communications aus der Sicht der Praxis
Begriffsdefinitionen, Erscheinungsformen, Besonderheiten und Zielsetzungen
Ziel- und erfolgsorientierte Modelle der Public Relations
Berufsmöglichkeiten in der PR in Österreich
Instrumente und Maßnahmen
Unterschiede und Gemeinsamkeiten von interner und externer PR
Neue Medien und Web 2.0 in der PR, Social Media, Content Marketing
Presseaussendung, Journalisten-Verteiler
Erarbeiten der einzelnen Schritte eines PR-Konzepts
Eventkommunikation als Teil der Integrierten Kommunikation
Überblick über die österr. Eventszene / Fallbeispiele von bekannten Events
Media Relations als wichtiges Tool der Event PR
Bedeutung der Events im Kommunikationsmix von Unternehmen
Strategischer Einsatz von Events
Eventorganisation als Managementprozess
Konzeption / Planung / Umsetzung / Evaluation eines Events
Leitfaden für den Ablauf eines Event-PR-Prozesses
Evaluation und Erfolgskontrolle