220048 UE UE-WERB - Übung zum Praxisfeld Werbung (2015W)
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung
Labels
Zusammenfassung
An/Abmeldung
Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").
- Anmeldung von Mo 21.09.2015 09:00 bis Mi 23.09.2015 18:00
- Abmeldung bis Sa 31.10.2015 23:59
An/Abmeldeinformationen sind bei der jeweiligen Gruppe verfügbar.
Gruppen
Gruppe 1
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Exakte Termine: 23.10., 6.11., 20.11., 4.12., 18.12., 15.1., 29.1.
Freitag
23.10.
08:00 - 11:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag
06.11.
08:00 - 11:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag
20.11.
08:00 - 11:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag
04.12.
08:00 - 11:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag
18.12.
08:00 - 11:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag
15.01.
08:00 - 11:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag
29.01.
08:00 - 11:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Vertiefende Übungen zum Thema Werbung, ausschließlich praktische Übungen. Voraussetzung: Theoretische Kenntnisse aus der AT WERB (Positionierung, Werbemittel, Werbeträger, Werbelandschaft, Medienlandschaft, Zielgruppendefinition, Zielgruppenansprache, Above- und below the line Aktivitäten, Online Marketing...)
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Anwesenheit, Mitarbeit, Engagement...
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sollen sich im Thema Werbung selbst ausprobieren und so herausfinden, ob ihnen ein Beruf in der Branche Spaß machen würde und ob sie dafür geeignet wären. Nähere Erkenntnisse und Erfahrungsberichte der Vortragenden tragen zu einem besseren Verständnis der Branche bei.
Prüfungsstoff
Vorwiegend kreative Gruppenarbeiten: Erarbeiten von Briefings, Erarbeitung von Kampagnen zu vorgegebenen Themen, Präsentation dieser Kampagnen im Auditorium. Teilweise Einzelarbeiten, eher Recherche bzw. Kampagnenbewertungen.
Literatur
Wichtig: Wissen über Tagesaktualität, Verfolgen aktueller Werbekampagnen über alle Medien.
Gruppe 2
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Mittwoch
14.10.
09:45 - 12:45
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch
28.10.
09:45 - 12:45
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch
11.11.
09:45 - 12:45
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch
25.11.
09:45 - 12:45
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch
09.12.
09:45 - 12:45
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch
13.01.
09:45 - 12:45
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch
27.01.
09:45 - 12:45
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Gruppe 3
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Die Anwesenheit beim ersten Termin am 13.10.2015 ist unbedingte Voraussetzung für die Teilnahme.
Dienstag
13.10.
14:30 - 17:30
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Dienstag
27.10.
14:30 - 17:30
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Dienstag
10.11.
14:30 - 17:30
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Dienstag
24.11.
14:30 - 17:30
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Dienstag
15.12.
14:30 - 17:30
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Dienstag
19.01.
14:30 - 17:30
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
In dieser Übung lernen Sie Theorien und Methoden der Werbesemiotik mit dem Schwerpunkt Werbespot- und Packaginganalyse kennen. Wir befassen uns mit (verpackten) Produkten für Kinder (Lebensmittel, Spielzeug), mit den Werbespots dafür und mit den Verpackungen.Sie werden in Gruppen arbeiten und können die Produkte, Verpackungen und Werbespots, mit denen sie sich beschäftigen wollen, selbst wählen. Achtung: In dieser LV werden wir bestehende Werbespots (und Packaging) ANALYSIEREN, wir werden keine Kampagne entwickeln.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Was müssen Sie tun, um positiv beurteilt zu werden?
Mindestanforderung für die positive Beurteilung sind eine gelungene Präsentation (Poster + Handout) und die ausführliche Dokumentation der semiotischen Werbeanalyse (Projektbericht).Es besteht Anwesenheitspflicht. Bitte beachten Sie, dass auf Grund der wenigen LV-Termine nur ein einmaliges unentschuldigtes Fehlen gestattet ist.Wie wird beurteilt?
Beurteilt wird die Gruppenleistung. Jede Teilleistung wird eigenständig bewertet. Die Präsentation (Poster + Handout) fließt zu 40% in die Beurteilung der Lehrveranstaltung ein, der Projektbericht zu 60%.
Mindestanforderung für die positive Beurteilung sind eine gelungene Präsentation (Poster + Handout) und die ausführliche Dokumentation der semiotischen Werbeanalyse (Projektbericht).Es besteht Anwesenheitspflicht. Bitte beachten Sie, dass auf Grund der wenigen LV-Termine nur ein einmaliges unentschuldigtes Fehlen gestattet ist.Wie wird beurteilt?
Beurteilt wird die Gruppenleistung. Jede Teilleistung wird eigenständig bewertet. Die Präsentation (Poster + Handout) fließt zu 40% in die Beurteilung der Lehrveranstaltung ein, der Projektbericht zu 60%.
Prüfungsstoff
Vortrag der LV-Leiterin, Erlernen der semiotischen Analysemethoden an Hand von Beispielen, Arbeit in der Kleingruppe, Präsentation.
Gruppe 4
#madvertising
Einführung in das Berufsfeld der Werbung mit direktem Einblick in die Praxis."Wir verkaufen Menschen Dinge, die sie nicht brauchen um Geld, dass sie nicht haben"
Und das möchte gelernt sein...
Einführung in das Berufsfeld der Werbung mit direktem Einblick in die Praxis."Wir verkaufen Menschen Dinge, die sie nicht brauchen um Geld, dass sie nicht haben"
Und das möchte gelernt sein...
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Samstag
17.10.
10:00 - 16:00
Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Sonntag
18.10.
10:00 - 16:00
Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Sonntag
15.11.
10:00 - 16:00
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Samstag
21.11.
10:00 - 16:00
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
- Berufsgruppen in der Werbung
- Werbemittel (von Kreation bis zur Umsetzung)
- Strategie und Analyse
- Konzepterstellung
- Tipps & Tricks
- Werbemittel (von Kreation bis zur Umsetzung)
- Strategie und Analyse
- Konzepterstellung
- Tipps & Tricks
Gruppe 5
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Mittwoch
21.10.
16:45 - 19:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
04.11.
16:45 - 19:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
18.11.
16:45 - 19:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
02.12.
16:45 - 19:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
16.12.
16:45 - 19:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Mittwoch
20.01.
16:45 - 19:45
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Neue Marketing Trends und wie sich Cross Promotion und Cross Communication auf den Marketing Mix auswirken.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Anwesenheit, Mitarbeit und die Qualität/Inhalte der Präsentationen
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Die Teilnehmerinnen verstehen die Ziele des Marketing mix, kennen Guerillamarketing und Co und können diese vernetzt anwenden
Prüfungsstoff
Mix aus Recherchen, Fachvorträgen, Diskussionen und einer Individual- und Gruppenabschlußarbeit
Gruppe 6
Arbeit in der Praxis an realen Werbe-Kampagnen & mit realen Auftraggebern.
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Montag
12.10.
14:30 - 17:30
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag
02.11.
14:30 - 17:30
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag
16.11.
14:30 - 17:30
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag
30.11.
14:30 - 17:30
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag
14.12.
14:30 - 17:30
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag
18.01.
14:30 - 17:30
Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Werbepraxis - Kampagne: Briefing-Idee-Umsetzung-Präsentation
Schwerpunkte:
Briefing (Faktoren)
Ideenfindung (Kreativität und Kreativitätstechniken)
Medien (inkl. Einbeziehung Web 2.0)
Aspekte der Wahrnehmungspsychologie
Grundlagen der Gestaltung
Kunden-Präsentation
Schwerpunkte:
Briefing (Faktoren)
Ideenfindung (Kreativität und Kreativitätstechniken)
Medien (inkl. Einbeziehung Web 2.0)
Aspekte der Wahrnehmungspsychologie
Grundlagen der Gestaltung
Kunden-Präsentation
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Anwesenheit, Recherche-Aufgaben + Abschluss: Jede Peergroup präsentiert ihre Kampagne vor der Gruppe
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Erstellung einer dem Briefing entsprechenden Werbekampagne (optional inkl. Web 2.0)
Prüfungsstoff
Bildung von Peergroups: 3-4 StudentInnen
Rechercheaufgaben zu div. Themen als Hausübung
Entwicklung Idee
Umsetzung Werbeidee (Scribble oder Layout)
Präsentation der Kampagne vor der Gruppe
Rechercheaufgaben zu div. Themen als Hausübung
Entwicklung Idee
Umsetzung Werbeidee (Scribble oder Layout)
Präsentation der Kampagne vor der Gruppe
Gruppe 7
Schwerpunkt Mediaplanung
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Samstag
07.11.
10:00 - 18:00
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Sonntag
08.11.
10:00 - 18:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Samstag
12.12.
10:00 - 14:00
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Sonntag
13.12.
10:00 - 14:00
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Vom Briefing bis zum fertigen Mediaplan: Zielgruppenanalyse und -Definition, Marktanalyse, Medienselektion, Werbewirkung, taktische Planung, Digitale Medien in allen Ausprägungen, Consumer Journey und aussergewöhnliche Lösungen
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Teilleistungen: mpndliche Mitarbeit, schriftliche Übungen und Endpräsentation basierend auf Briefing und selektierter Marke. Endpräsentation wird für Endnote übergewichtet (60%); Um positiv abszuschließen: Teilnahme an allen Einheiten, Abgabe aller Übungen und positive Note für Endpräsentation
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Den Mediaplanungsprozess verstehen, Konsumenteninsights erstellen, Mediapläne interpretieren und aufmerksamkeitsstarke Lösungen kreieren
Prüfungsstoff
Vortrag, Übungen, Präsentionen
Gruppe 8
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Freitag
16.10.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
23.10.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
30.10.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
06.11.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
13.11.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
20.11.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
27.11.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
04.12.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
11.12.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
18.12.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
08.01.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
15.01.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
22.01.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
29.01.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Die Einbindung von Social Media wurde in den letzten 10 - 15 Jahren sukzessive in den Standardkatalog der professionellen Kommunikation integriert. Die Nutzung von sozialen Medieninfrastrukturen erstreckt sich über Unternehmen, über NGOs, bis hin zu privaten Vereinen, politischen Initiativen und Politik selbst.In diesem technologisch sehr dynamischen Kommunikationsumfeld gilt es ständig mitzulernen. Die Lehrveranstaltung gibt eine theoretischen Überblick über den Status Quo, der in praktischen Übungen vertieft wird.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Ausschlaggebend für das Bestehen der Lehrveranstaltung ist die Abwicklung des Semesterprojekts nach Zielvorgabe.
Optionale Zwischenpräsentationen und Mitarbeit führen zu einer Verbesserung der Note.
Optionale Zwischenpräsentationen und Mitarbeit führen zu einer Verbesserung der Note.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Die Studierenden werden mit dem aktuellen State of the Art professioneller Kommunikation in Social Media vertraut gemacht. Beispiele aus der Praxis veranschaulichen den Umgang mit den notwendigen Werkzeugen.Ziel ist es, dass die Möglichkeiten von Social Media von den Studierenden auch im größeren Zusammenhang professioneller (Markt-)Kommunikation verstanden werden. Dieses Verständnis soll sich in einem praktischen Semesterprojekt widerspiegeln. Hier wird der Fokus v. a. auf den Umgang mit Facebook, Twitter und Instagram gelegt.
Prüfungsstoff
Kurze theoretische Vorträge gepaart mit einer praktischen Vorstellung der hauptsächlich in der LV genützten Plattformen (Facebook, Twitter, Instagram)
Die Beispiele aus der gelebten Praxis werden durch 2-3 Gastvortragende aus Medien, Agenturen, Unternehmen und Politik ergänzt.Die wesentliche Erarbeitung erfolgt durch die Studierenden im Rahmen eines Semesterprojekts, das als Einzelarbeit oder in Gruppen durchgeführt werden kann.
Die Beispiele aus der gelebten Praxis werden durch 2-3 Gastvortragende aus Medien, Agenturen, Unternehmen und Politik ergänzt.Die wesentliche Erarbeitung erfolgt durch die Studierenden im Rahmen eines Semesterprojekts, das als Einzelarbeit oder in Gruppen durchgeführt werden kann.
Gruppe 9
Dies ist eine praktische Übung. Die Arbeit erfolgt in Gruppen innerhalb und außerhalb der LV.
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Sonntag
17.01.
10:00 - 18:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Samstag
23.01.
10:00 - 18:00
Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Sonntag
24.01.
10:00 - 18:00
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Ziel dieser LV ist, den StudentInnen eine praktische Einführung in die Erarbeitung und Ausführung von 360° Werbekampagnen zu geben. Sie erhalten sowohl den theoretischen als auch praktischen Hintergrund zum Design und der Produktion einer Werbekampagne.
Nach einer ersten Pitch-Phase von einer 360° Kampagne folgt eine Einführung in das Fernsehzuseherquotensystem und VALS als Basis zur Analyse der Zielgruppen.
Nach einer ersten Pitch-Phase von einer 360° Kampagne folgt eine Einführung in das Fernsehzuseherquotensystem und VALS als Basis zur Analyse der Zielgruppen.
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Benotet wird die Entwicklung einer 360° Kampagne und eines Medienplans zu dieser Kampagne. Die Arbeit erfolgt innerhalb und außerhalb der LV in Gruppen zu je 3 TeilnehmerInnen.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Die TeilnehmerInnen werden eingehendes Wissen über Konzeption, Produktion und Implementierung einer Werbekampagne erhalten, und anhand einer praktischen Übung lernen, als Kreativteam zu arbeiten.
Prüfungsstoff
Nach einer theoretischen Einführung in best und worst case Beispiele werden die StudentInnen in kleinen Teams (3 TeilnehmerInnen pro Gruppe) als Werbeagentur agieren, und eine 360° Kampagne für ein Produkt ihrer Wahl entwickeln, mit speziellem Fokus auf einen Fernsehspot. Sie werden dann ihre Kampagne dem Forum pitchen. Nach dieser ersten Phase werden die Teams einen Medienplan entwickeln.
Literatur
Ad Age, creative review, Wired Magazine.
Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis
Letzte Änderung: Mo 07.09.2020 15:38