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Achtung: Derzeit finden keine Lehrveranstaltungen und Prüfungen an der Universität Wien statt, der Lehrbetrieb wird auf home-learning und e-Learning umgestellt. Sie finden alle Informationen unter https://www.univie.ac.at/ueber-uns/weitere-informationen/Coronavirus/.

220048 UE UE-WERB - Übung zum Praxisfeld Werbung (2016W)

Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung

Zusammenfassung

1 Athanasiadis
2 Eschlböck
3 Griesbeck, Moodle
4 McPherson
5 Schneider, Moodle
6 Seyrl
7 Teglasy
8 Feher, Moodle
9 Alm, Moodle

An/Abmeldung

Gruppen

Gruppe 1

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Freitag 14.10. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag 28.10. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag 11.11. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag 25.11. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag 09.12. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag 13.01. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Freitag 27.01. 08:00 - 11:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Vertiefende Übungen zum Thema Werbung, ausschließlich praktische Übungen. Voraussetzung: Theoretische Kenntnisse aus der AT WERB (Positionierung, Werbemittel, Werbeträger, Werbelandschaft, Medienlandschaft, Zielgruppendefinition, Zielgruppenansprache, Above- und below the line Aktivitäten, Online Marketing, Social Media Kenntnisse...)
Interesse für Werbung und Kenntnisse über den österreichischen - und im besten Falll - internationalen Werbemarkt.
Gearbeitet wird großteils in Gruppen, Vorbereitung zwischen den Einheiten, Präsentationen im Plenum. Fallweise auch externe Gäste mit konkreten Aufgabenstellungen.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Leistungskontrolle erfolgt über Mitarbeit in den Unterrichtseinheiten, über die Qualität der Präsentationen sowie über Beurteilung von Einzelaufgaben.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Anwesenheit während der Einheiten ist Pflicht, ebenso die Abgabe der Hausübungen und das Abhalten von Präsentationen. Die Beurteilung wird durch aktive, konstruktive Mitarbeit erleichtert. Sollte es mehr als eine Fehleinheit geben, bzw. sollten die Aufgaben nicht abgegeben werden, kann keine Beurteilung erfolgen.

Gruppe 2

Ziel dieser LV ist, den StudentInnen eine praktische Einführung in die Erarbeitung und Ausführung von 360° Werbekampagnen zu geben. Sie erhalten sowohl den theoretischen als auch praktischen Hintergrund zum Design und der Produktion einer Werbekampagne.

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Mittwoch 12.10. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch 09.11. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch 23.11. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch 07.12. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch 11.01. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Mittwoch 25.01. 09:45 - 12:45 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Simulation eines Pitches um einen Etat.
StudentInnen bilden Gruppen (Agenturen) erhalten ein Briefing und erstellen eine Kampagne die in der letzten Einheit von den Gruppen präsentiert wird

Gruppe 3

Semiotische Werbeanalyse: Frauenbilder und Männerbilder in aktuellen Werbungen

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Die Anwesenheit beim ersten Termin am 7. Oktober 2016 ist Voraussetzung für die Teilnahme.

Freitag 07.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 9, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 14.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 21.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 28.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 04.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 11.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 18.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 25.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 02.12. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 09.12. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 16.12. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 13.01. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 20.01. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Freitag 27.01. 09:45 - 11:15 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

In dieser Übung lernen Sie Theorien und Methoden der Werbesemiotik mit dem Schwerpunkt: Darstellung von Frauen und Männern kennen.

Wir analysieren und diskutieren Printwerbungen und Werbespots, in denen Frauen und/oder Männer dargestellt werden. Welche typischen und stereotype Zeichen können wir erkennen? Welche Frauengeschichten/Männergeschichten werden in Werbespots erzählt? Welche Werte werden kommuniziert? Welche Frauen-/Männerbilder werden vermittelt?

Sie werden in kleinen Teams (2-3 Personen) arbeiten und können die Werbungen, mit denen sie sich beschäftigen wollen, selbst wählen.
Wichtig: In dieser LV werden wir bestehende Werbungen ANALYSIEREN, wir werden keine Kampagne entwickeln.

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Was müssen Sie tun, um positiv beurteilt zu werden?
Mindestanforderung für die positive Beurteilung sind eine gelungene Präsentation (Poster + Handout) und die ausführliche Dokumentation der semiotischen Werbeanalyse (Projektbericht).

Es besteht Anwesenheitspflicht, ein zweimaliges unentschuldigtes Fehlen ist gestattet.

Wie wird beurteilt?
Beurteilt wird die Gruppenleistung. Jede Teilleistung wird eigenständig bewertet. Die Präsentation (Poster + Handout) fließt zu 40% in die Beurteilung der Lehrveranstaltung ein, der Projektbericht zu 60%.

Gruppe 4

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Dies ist eine praktische Übung. Die Arbeit erfolgt in Gruppen innerhalb und außerhalb der LV.

Mittwoch 30.11. 09:45 - 17:45 Seminarraum 2, Währinger Straße 29 1.UG
Samstag 21.01. 09:45 - 17:45 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Sonntag 22.01. 09:45 - 17:45 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Ziel dieser LV ist, den StudentInnen eine praktische Einführung in die Erarbeitung und Ausführung von 360° Werbekampagnen zu geben. Sie erhalten sowohl den theoretischen als auch praktischen Hintergrund zum Design und der Produktion einer Werbekampagne.
Nach einer ersten Pitch-Phase von einer 360° Kampagne folgt eine Einführung in das Fernsehzuseherquotensystem und VALS als Basis zur Analyse der Zielgruppen.

Die TeilnehmerInnen werden eingehendes Wissen über Konzeption, Produktion und Implementierung einer Werbekampagne erhalten, und anhand einer praktischen Übung lernen, als Kreativteam zu arbeiten.

Nach einer theoretischen Einführung in best und worst case Beispiele werden die StudentInnen in kleinen Teams (3 TeilnehmerInnen pro Gruppe) als Werbeagentur agieren, und eine 360° Kampagne für ein Produkt ihrer Wahl entwickeln, mit speziellem Fokus auf einen Fernsehspot. Sie werden dann ihre Kampagne dem Forum pitchen. Nach dieser ersten Phase werden die Teams einen Medienplan entwickeln.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Benotet wird die Entwicklung einer 360° Kampagne und eines Medienplans zu dieser Kampagne. Die Arbeit erfolgt innerhalb und außerhalb der LV in Gruppen zu je 3 TeilnehmerInnen.

Gruppe 5

#madvertising
Einführung in das Berufsfeld der Werbung mit direktem Einblick in die Praxis.

"Wir verkaufen Menschen Dinge, die sie nicht brauchen um Geld, dass sie nicht haben"
Und das möchte gelernt sein...

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Blocklehrveranstaltung mit 3 Terminen. Zum positiven Abschluss ist eine Anwesenheit in allen Lehrveransatltungen erforderlich!

Samstag 12.11. 10:00 - 18:00 Seminarraum 9, Währinger Straße 29 2.OG
Sonntag 13.11. 10:00 - 18:00 Seminarraum 9, Währinger Straße 29 2.OG
Samstag 26.11. 10:00 - 18:00 Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

- Berufsgruppen in der Werbung
- Werbemittel (von Kreation bis zur Umsetzung)
- Strategie und Analyse
- Konzepterstellung
- Tipps & Tricks

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Abschlusspräsentation eines in Gruppen ausgearbeiteten Werbekonzepts

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Anwesenheit in allen Einheiten, aktive Mitarbeit, Konzept

Gruppe 6

Neue Marketing Trends und wie sich Cross Promotion und Cross Communication auf den Marketing Mix auswirken. Die Teilnehmerinnen verstehen die Ziele des Marketing mix, kennen Guerillamarketing und Co und können diese vernetzt anwenden

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Dienstag 18.10. 18:30 - 21:30 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag 08.11. 18:30 - 21:30 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag 22.11. 18:30 - 21:30 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag 06.12. 18:30 - 21:30 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag 10.01. 18:30 - 21:30 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag 24.01. 18:30 - 21:30 Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Mix aus Recherchen, Fachvorträgen, Diskussionen und einer Individual- und Gruppenabschlußarbeit. Anwesenheit, Mitarbeit und die Qualität/Inhalte der Präsentationen

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Ziel dieser LV ist, den StudentInnen eine praktische Einführung in die Erarbeitung und Ausführung von 360° Werbekampagnen zu geben. Sie erhalten sowohl den theoretischen als auch praktischen Hintergrund zum Design und der Produktion einer Werbekampagne.

Gruppe 7

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Montag 17.10. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag 14.11. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag 28.11. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag 12.12. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag 16.01. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG
Montag 30.01. 14:30 - 17:30 Lehrredaktion Publizistik, Währinger Straße 29 2.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Ziel:
Erstellung einer dem Briefing entsprechenden Werbekampagne (optional inkl. Web 2.0)

Inhalte:
Werbepraxis - Kampagne: Briefing-Idee-Umsetzung-Präsentation
Schwerpunkte:
Briefing (Faktoren)
Ideenfindung (Kreativität und Kreativitätstechniken)
Medien (inkl. Einbeziehung Web 2.0)
Aspekte der Wahrnehmungspsychologie
Grundlagen der Gestaltung
Kunden-Präsentation

Methode:
Bildung von Peergroups: 3-4 StudentInnen
Rechercheaufgaben zu div. Themen als Hausübung
Entwicklung Idee
Umsetzung Werbeidee (Scribble oder Layout)
Präsentation der Kampagne vor der Gruppe

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Anwesenheit, Recherche-Aufgaben + Abschluss: Jede Peergroup präsentiert ihre Kampagne vor der Gruppe

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Endnote setzt sich zusammen aus:
Arbeiten (Gruppe+Einzel): 8 x 10 Punkte
Präsentation & Kampagne = 80 Punkte
= 160 Punkte max. (-10 Abwesenheit)
0-80 Punkte: 5
81-100 Punkte: 4
101-120 Punkte: 3
121-140 Punkte: 2
141-160 Punkte: 1

Gruppe 8

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Samstag 22.10. 10:00 - 18:00 Seminarraum 9, Währinger Straße 29 2.OG
Sonntag 23.10. 10:00 - 18:00 Seminarraum 9, Währinger Straße 29 2.OG
Samstag 26.11. 10:00 - 14:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Sonntag 27.11. 10:00 - 14:00 Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Schwerpunkt: Mediaplanung
Vom Briefing bis zum fertigen Mediaplan: Zielgruppenanalyse und -definition, Marktanalyse, Medienselektion, Werbewirkung, taktische Planung, Digitale Medien in allen Ausprägungen, Consumer Journey, Content Marketing, Ambient Media

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Teilleistungen: mündliche Mitarbeit, schriftliche Übungen und Endpräsentation basierend auf Briefing und selektierter Marke. Endpräsentation wird für Endnote übergewichtet (60%); Um positiv abzuschließen: Teilnahme an allen Einheiten, Abgabe aller Übungen und positive Note für Endpräsentation

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Den Mediaplanungsprozess verstehen, Konsumenteninsights erstellen, Mediapläne interpretieren und aufmerksamkeitsstarke Lösungen kreieren

Gruppe 9

max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Montag 10.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 17.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 24.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 31.10. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 07.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 14.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 21.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 28.11. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 05.12. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 12.12. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 09.01. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 16.01. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 23.01. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Montag 30.01. 09:45 - 11:15 Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG

Information

Prüfungsstoff

Literatur

Ad Age, creative review, Wired Magazine.

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

Letzte Änderung: Fr 31.08.2018 08:54