220059 VO GESKO A: VO WERB Theorien und Praxis der Werbung und Marktforschung (2021W)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 22 - Publizistik- und Kommunikationswissenschaft

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Gilt auch für VO WERB

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Details

Sprache: Deutsch

Prüfungstermine

Freitag 04.02.2022 11:30 - 13:00 Hörsaal 1 Oskar-Morgenstern-Platz 1 Erdgeschoß
Hörsaal C1 UniCampus Hof 2 2G-O1-03
Hörsaal I NIG Erdgeschoß
Freitag 04.02.2022 16:00 - 17:00 Digital
Mittwoch 16.02.2022 09:45 - 11:15 Audimax Zentrum für Translationswissenschaft, Gymnasiumstraße 50
Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Hörsaal 1 Oskar-Morgenstern-Platz 1 Erdgeschoß
Hörsaal C1 UniCampus Hof 2 2G-O1-03
Mittwoch 16.02.2022 15:00 - 16:00 Digital
Mittwoch 27.04.2022 09:45 - 11:15 Audimax Zentrum für Translationswissenschaft, Gymnasiumstraße 50
Mittwoch 27.04.2022 17:00 - 18:00 Digital
Donnerstag 30.06.2022 09:45 - 11:15 Hörsaal 1, alte WU, Augasse 2-6, EG Kern A
Hörsaal 32 Hauptgebäude, 1.Stock, Stiege 9
Donnerstag 30.06.2022 13:00 - 14:00 Digital

Lehrende

Jörg Matthes

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

Die Vorlesung wird online gehalten und kann bequem von zuhause verfolgt werden. Es wird neben aufgezeichneten sessions auch interaktive live sessions geben, in denen wir aktuelle Beispiele aus der Werbung diskutieren.

Mittwoch 06.10. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 13.10. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 20.10. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 27.10. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 03.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 10.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 17.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 24.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 01.12. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 15.12. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 12.01. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 19.01. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Mittwoch 26.01. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01

Information

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Die Vorlesung bietet eine spannende Einführung in die Werbe- und Marktforschung. Gemeinsam diskutieren wir interessante Beispiele aus der Werbepraxis und lernen die wichtigsten Grundlagen der Werbeforschung kennen. Behandelt werden Themen wie Geschichte der Werbung, Geschichte der Werbeforschung, Werbeforschungstheorien, Methoden der Werbe- und Marktforschung, Werbeplanung, Werbebotschaft, Mediaplanung, kreative Taktiken und Strategien der Werbung, Praxis der Marktforschung sowie Organisationsformen, Tätigkeitsfelder und Berufsbilder. Ziel der Vorlesung ist auch, Werbebotschaften lesen zu lernen und vor dem Hintergrund empirischer Werbeforschung zu verstehen. Am Ende der Vorlesung steht eine schriftliche MC-Prüfung. Die Vorlesung findet online statt, eine vor-Ort Anwesenheit ist nicht nötig.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

schriftliche MC-Prüfung, ggf. digitale Prüfung mit offenen Fragen (wird via Moodle bekannt gegeben, sobald näheres bekannt ist)

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

positive Beurteilung bei mehr als 50% der Punkteanzahl

Prüfungsstoff

wird in der Vorlesung bekannt gegegen

Literatur