220059 VO GESKO A: VO WERB Theorien und Praxis der Werbung und Marktforschung (2022W)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 22 - Publizistik- und Kommunikationswissenschaft

Gilt auch für VO MMF
Gilt auch für VO WERB

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Details

Sprache: Deutsch

Prüfungstermine

Mittwoch 25.01.2023 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01 Donnerstag 26.01.2023 09:00 - 10:00 Digital Mittwoch 15.02.2023 09:45 - 11:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01 Mittwoch 15.02.2023 14:00 - 15:00 Digital Montag 27.02.2023 Dienstag 28.03.2023 13:15 - 14:45 Audimax Zentrum für Translationswissenschaft, Gymnasiumstraße 50
Hörsaal 3 2A211 2.OG UZA II Geo-Zentrum Mittwoch 28.06.2023 13:15 - 14:45 Audimax Zentrum für Translationswissenschaft, Gymnasiumstraße 50

Lehrende

Jörg Matthes

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

    
    Mittwoch
    12.10.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    19.10.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    09.11.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    16.11.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    23.11.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    30.11.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    07.12.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    14.12.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    11.01.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
    
    Mittwoch
    18.01.
    16:45 - 18:15
    Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01

Information

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Die Vorlesung bietet eine spannende Einführung in die Werbe- und Marktforschung. Gemeinsam diskutieren wir interessante Beispiele aus der Werbepraxis und lernen die wichtigsten Grundlagen der Werbeforschung kennen. Behandelt werden Themen wie Geschichte der Werbung, Geschichte der Werbeforschung, Werbeforschungstheorien, Methoden der Werbe- und Marktforschung, Werbeplanung, Werbebotschaft, Mediaplanung, kreative Taktiken und Strategien der Werbung, Praxis der Marktforschung sowie Organisationsformen, Tätigkeitsfelder und Berufsbilder. Ziel der Vorlesung ist auch, Werbebotschaften lesen zu lernen und vor dem Hintergrund empirischer Werbeforschung zu verstehen. Am Ende der Vorlesung steht eine schriftliche MC-Prüfung. Die Vorlesung findet in Präsenz statt, es wird einzelne online-Sitzungen geben.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

schriftliche MC-Prüfung, ggf. digitale Prüfung mit offenen Fragen (wird via Moodle bekannt gegeben, sobald näheres bekannt ist)

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

positive Beurteilung bei mehr als 50% der Punkteanzahl

Prüfungsstoff

wird in der Vorlesung bekannt gegegen

Literatur