220067 VO+UE RUNMAN - Rundfunkökonomie (2015W)

"Erzählen Sie uns von Ihren eindringlichsten Fernsehmomenten" fordert der Standard online seine Leserinnen und Leser auf, um das 60-jährige Bestehen des österreichischen Fernsehens zu feiern. Im Rahmen der LV sollen die Rahmenbedingungen, die "gutes" TV-Programm ausmachen u.a. besprochen werden. Denn: Gutes TV-Programm entsteht aus einer Kombination von "science, art, and intuition". So brachten es Czech-Beckermann et al. 1991 (S.50) in den "goldenen Fernsehzeiten" auf den Punkt. Aber ist es auch so, besser: ist es immer noch so? Damit wollen wir uns in der Vorlesung beschäftigen, wir fragen, was Programmmacher tun, welche Kontexte sie beachten (sollten), wie Finanz-, Wissens- und Planungsmanagement zusammenspielen (könnten). Die Qualität eines Programmschemas erweist sich darin, ob es sicherstellt, dass die jeweilige Zielgruppe zur richtigen Zeit mit den richtigen Angeboten erreicht wird, dass ein passender Programm-Flow das Abwandern der SeherInnen verhindert etc. Weil sich Mediennutzung und Programminteressen individuell und gesellschaftlich verändern, braucht es dafür eine Mischung aus "previous knowledge and experience with a sense of changing trends in audience preferences" (ebd.). Genrewechsel - etwa dass auf "How I met Your Mother" das neue "ZIB Magazin" folgt - gehören zum komplexen Instrumentarium, um diesen Flow zu schaffen, der die ZuschauerInnen über die gesamte Primetime hinweg halten soll. Dazu sollen auch die Möglichkeiten der öffentlich-rechtlichen Sender - vor allem am Beispiel des ORF näher analysiert werden.

Teil 1: TV - Funktionsweise, TV-Markt Österreich, Quotenmessung, Senderpositionierung, TV-Distribution
Teil 2: Programmplanung, Programmgenres, Programm-Produktion, Programm-Einkauf und Verkauf
Teil 3: Programm-Entwicklung, TV-Format-Markt, Format-DNA, 2nd Screen, Storytelling
Teil 4: Aufbau- & Prozessorganisation, Rechte-Klärung, Kostenstrukturen, Umsatzquellen, Primetime-Schnapsen