290108 VU Stadt- und Regionalmarketing (2008S)

Die Lehrveranstaltung bietet eine Einführung in theoretische und handlungspraktische Grundlagen des Stadt- und Regionalmarketing. Zentrales Anliegen ist die Vermittlung von Methoden der akteurszentrierten Stadt- und Regionalplanung.

Ausgangspunkt ist dabei eine ausführlichere Erörterung des Konstruktcharakters von Regionen, welcher eine entscheidende Voraussetzung für die Ermöglichung von regionsbezogenen Management- und Marketingmaßnahmen darstellt. Als Grundlage einer zeitgemäßen Stadt- und Regionalplanung werden diskursive und dialogische Verfahren einer "beteiligungsorientierten" Entscheidungsfindung im Planungsprozeß erörtert. Im folgenden Abschnitt werden Instrumente und Verfahren der allgemeinen Marketinglehre auf die spezifische Aufgabenstellung des Regionalmarketing übertragen. Abschließend werden Konzeptionen für mögliche Umsetzungsformen eines integralen Stadt- und Regionalmarketing thematisiert sowie Möglichkeiten der Evaluierung diskutiert.

Lernziele/Kenntnisse:

Alltägliche und wissenschaftliche Regionalisierungen zu Marketingzwecken
Konzeptionen akteurszentrierter Planung: Entscheidungsmodelle
Instrumente des Stadt- und Regionalmarketing: Institutionsanalyse - Umfeldanalyse - Positionsanalyse -Marketingmix - Evaluationsmethoden
Implementationen von Stadt- und Regionalmarketingansätzen (Beispiele).