290442 PS Geomarketing und dessen Analyseverfahren (2025S)

Zahlreiche Management- und Marketingentscheidungen eines Unternehmens besitzen eine räumliche Dimension. So werden zur unternehmerischen Entscheidungsfindung vermehrt Geographische Informationssysteme eingebunden und räumliche Analysen durchgeführt. Die Anwendungen verschiedenster Techniken zur Unterstützung der raumbezogenen Entscheidungsfindung können unter dem Begriff Geomarketing zusammengefasst werden.
Ziel dieser Lehrveranstaltung ist es daher, einen umfassenden und praxisorientierten Einblick in die Problemstellungen von räumlichen Analysen im Marketing und deren Besonderheiten zu geben. Neben einer Einführung in die grundlegenden Begriffe und Definitionen im Zusammenhang mit Geomarketing stehen die Datengewinnung und -bearbeitung, die verschiedene Methoden der räumlichen Analyse sowie die Präsentation der Analyseergebnisse im Vordergrund dieser Lehrveranstaltung. Durch selbst zu erarbeitende Teilprojekte und der Durchführung eines Gesamtprojekts soll der Studierende nach Abschluss der Lehrveranstaltung in der Lage sein, eigenständig räumliche Fragestellungen im Marketing zu erfassen, in die GI-Welt zu abstrahieren und entsprechende Analyseprojekte zu konzipieren, durchzuführen und zu präsentieren.