Universität Wien

350105 VO BW2V - Marketing im Sport (2024W)

3.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 35 - Sportwissenschaft
Moodle
Di 26.11. 09:30-11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock

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Details

Sprache: Deutsch

Lehrende

Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert

ACHTUNG - wegen Erkankung der LV Leiterin entfällt die Einheit am Dienstag, 22.10.2024!

  • Dienstag 08.10. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 15.10. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 29.10. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 05.11. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 12.11. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 19.11. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 03.12. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 10.12. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 17.12. 09:30 - 12:15 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 07.01. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 14.01. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 21.01. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock
  • Dienstag 28.01. 09:30 - 11:00 ZSU - USZ II, Seminarraum II, 4. Stock

Information

Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung

Ziele:

Mit der Lehrveranstaltung Marketing im Sport soll eine Verbindung zwischen Theorie und Praxis und damit ein differenziertes Verständnis von Marketingabläufen vermittelt werden. Marketing im und mit Sport als stetig wachsender Wirtschaftszweig kann in einer 2-stündigen Lehrveranstaltung aus unterschiedlichen Perspektiven nur auszugsweise behandelt und dargestellt werden.
Die Vorlesung ist so aufgebaut, dass nach einer Einführung in das klassische Marketing auf Besonderheiten des Marketings im und mit Sport eingegangen wird.

Nach Absolvierung dieser Lehrveranstaltung haben die Studierenden Kenntnisse des Sportmarketings in dem Ausmaß erlangt, dass sie grundlegende Prozesse des Marketings – insbesondere Sportmarketings - in der Unternehmenspraxis nachvollziehen und kritisch hinterfragen können.
Die TeilnehmerInnen haben die Kompetenz entwickelt, Marketingabläufe zu beschreiben und vor theoretischen Hintergrund zu reflektieren sowie weiterführende Handlungsmöglichkeiten anzudenken.

Inhalte:
Die TeilnehmerInnen setzen sich mit ausgewählten Themen des Sportmarketings auseinander. Wesentliche LV-Inhalte sind damit:

klassisches Marketing
Marketing-Mix
Fundraising
Distributionspolitik
Sportartikelhandel national und international
Marketing-Management und Businessmodelle
Kommunikationspolitik – Schwerpunkt Sponsoring
Social Media

Methoden:
Die Hauptmethode der LV ist der Frontalvortrag. Gastreferenten werden zu ausgewählten Themen eingeladen.

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel

Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Die Lehrveranstaltung ist nicht prüfungsimmanent; für jeden Prüfungsantritt ist eine gesonderte Anmeldung (über u:space) erforderlich.
Prüfungstermine: werden gesondert angeführt.
1.Prüfungstermin:
Zeitrahmen: Dienstag, 28.1.2025, 9.30 - 11.00.
Ort: USZ2, Seminarraum 4.Stock

Sie werden ausdrücklich darauf hingewiesen, dass bei Feststellung einer erschlichenen Leistung (z.B.: Abschreiben, Plagiieren, Verwendung unerlaubter Hilfsmittel, Fälschungen, Ghostwriting etc.) die gesamte PI-LV als geschummelt gewertet wird und als Antritt zählt. (Eintrag in U:SPACE: X = nicht beurteilt).

Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab

Beurteilung:
Schriftliche Prüfung am Semesterende

ODER

Kompensation durch BONUSPUNKTE:
Vergabe von Bonuspunkten für Arbeitsaufträge
Vergabe von Bonuspunkten für Anwesenheit bei Referentenvorträgen in Verbindung mit Ausarbeitung bzw. vorheriger Abgabe von 3 Fragestellungen zum jeweiligen Referententhema
Vergabe durch „Reflexionstagebuch“ bei Referentenvorträgen

Die schriftliche Prüfungsleistung wird wie folgt benotet:
Bis 49,0 % Nicht genügend,
49,5%-62,5% Genügend,
63,0%-75,0% Befriedigend,
75,5%-87,5% Gut,
88,0%-100% Sehr gut.
Bonuspunkte, die durch Bearbeitung von Arbeitsaufträgen erworben werden können, werden bei der Beurteilung berücksichtigt.

Prüfungsstoff

Die in Moodle vorhandenen Präsentationsunterlagen sowie Arbeitsaufträge stellen ein Basiswissen dar. Weiters wird den Studierenden empfohlen, sich detaillierte Kenntnisse zu den Themen der Referentenvorträge selbständig anzueignen sofern sie der Lehrveranstaltung fernbleiben.
Der 1. Prüfungstermin findet im 28. Jänner 2025 von 9.30 - 10.30 statt. Ort: USZ2, Seminarraum 4.Stock

Literatur

empfohlen:
Neumann, David. (2003). Erlebnismarketing. Eventmarketing. Düsseldorf. VDM-Verlag.
Scherrer, Urs (Hrsg). (2003). Sportlervermittlung-Sportlermanagement. Bern
Trosien, Gerhard. (2003). Sportökonomie. Ein Lehrbuch in 15 Kapitel.
Nufer, Gerd. Bühler , Andre´ (Hrsg.) (2013). Marketing im Sport: Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing (Sportmanagement, Band 2) . Erich Schmidt Verlag
Nufer, Gerd. Bühler , Andre (Hrsg.) (2013).Management im Sport: Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der modernen Sportökonomie (Sportmanagement, Band 1) Erich Schmidt Verlag
Suchy, Günther (Hrsg). (2011). Public Relations im Sport: Basiswissen - Arbeitsfelder - Sport-PR und Social Media (Sportmanagement, Band 4) Erich Schmidt Verlag
Kratochvil, Jan. (2013). Modernes Marketing für Sportvereine: Ein Praxishandbuch
Riedmüller, Florian. (2013). Professionelle Vermarktung von Sportvereinen: Potenziale der Rechtevermarktung optimal nutzen (Praxiswissen Sportverein & Management, Band 2) Verlag Erich Schmid
Hermanns, Arnold. Riedmüller, Florian (2013). Management-Handbuch Sport-Marketing.2.Auflage. Vahlen
Bruhn, Manfred. (2009). Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz. 5.Auflage. Gabler
Adjouri, Nicholas .Stastny, Petr. (2006). Sport-Branding: Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg. Verlag Gabler

Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis

BW2V

Letzte Änderung: Di 22.10.2024 06:26