220010 UE GESKO B: AT WERB Work Technique Advertising and Market Research (2024S)

Meine Veranstaltung gibt in aufeinander aufbauenden Einheiten einen Überblick über die verschiedenen Arten von Agenturen und die darin vorkommenden Aufgaben und entsprechenden Anforderungen an Mitarbeiter. Anhand von Praxisbeispielen wird der Weg vom Briefing bis zu einer fertigen Werbekampagne selbst und in Gruppen erarbeitet. Ein Blick auf die internationale Werbehistorie liefert spannende Insights und auch einiges an Unterhaltungswert.

Ziel für jede/n Studierende/n ist es, am Ende des Semesters eine Vorstellung davon zu haben, wie Werbekampagnen bzw. einzelne Werbemittel entwickelt und umgesetzt werden: Von der Erstellung eines Agenturbriefings über das Agenturscreening, das Re-Briefing, den strategischen Ansatz bis zur kreativen Entwicklung und Umsetzung konkreter Ideen. Die Übungen der Lehrveranstaltung finden einzeln oder in kleinen Gruppen statt. Diese Gruppen müssen zusammenarbeiten, gemeinsam Präsentationen erstellen und diese auch präsentieren. Teil der Übung ist auch die Aufteilung des Jobs entlang der jeweiligen Stärken und Schwächen der Gruppenmitglieder.

Lehrgangsleiter Ralf Kober ist Gründer und Beratungs-Geschäftsführer der Werbeagentur Springer & Jacoby Österreich. Er ist Mitglied des Österreichischen Werberats, der Österreichischen Marketinggesellschaft und der IAA (International Advertising Association).

Inhalte der LV:
Aktueller Überblick über Teilgebiete moderner Marken- und Produktkommunikation:
- Übungen in verschiedenen Kreativitätstechniken
- Überblick über Disziplinen und Arbeitsfelder in der Kommunikationsbranche
- Analyse, Ansätze, Methoden, Prozesse am Weg zur Marken- bzw. Produktkampagne
- Positionierung und Marke, Marktforschung, Zielgruppen und aktuelle Trends, Ziele und Briefing, Auswahl der Kanäle, Beurteilung von Ideen

Methode der LV:
- Beispiele nationaler und internationaler Kampagnen sowie Analyse und Diskussion, warum sie erfolgreich sind
- Präsentation aktueller Casestudies aus dem Agentur-Alltag
- Diskussion und Workshops in Kleingruppen
- Ausarbeitung konkreter Werbemittel
- Vorträge von externen Expert:innen zu Marktforschung, Mediaplanung und Werbeträgern.

Die Studierenden sollen ein Bewusstsein entwickeln, wo genau Werbung verankert ist.
- Werbung ist Teil des Marketings (ob Image oder im Salesbereich).
- Sie sollen Begriffe, Tools und Strategien rund um das Thema verstehen und anwenden lernen.
- Es liegt ein sehr großer Fokus auf dem Thema Greenwashing, grüne / nachhaltige Werbung und Marktkommunikation.
- Die Studierenden sollen auch einen Einblick in die Berufswelt von einerseits einer internationalen Werbeagentur und andererseits in die Unternehmenskommunikation erhalten.

Ziel ist es am Ende selbstständig ein Konzept eines Werbespots auszuarbeiten und umzusetzen.

Gemeinsam werden wir uns folgenden Themen beschäftigen:
Nach diesem Kurs sind Studierende in der Lage:
- Werbung als Teil des Marketing zu verstehen
- Grüne Werbung zu verstehen
- Greenwashing zu erkennen
- u.a. die Begriffe Nachhaltigkeit, CSR und Bio einordnen zu können
- Positionierungen zu erstellen
- Zielgruppen, Personen und Customer Journeys zu gestalten
- Ein kurzes Werbevideo zu konzipieren und zu erstellen

Antonia Neurauter arbeitet im Bereich Marketing und Design der Unternehmenskommunikation der Wiener Linien, sie hat neben Publizistik auch Green Marketing studiert und weißt Erfahrungen auf Werbeagentur- als auch Unternehmensseitig auf. Sie hegt eine Leidenschaft für Nachhaltigkeit und die dazugehörende Kommunikation.

Grundsätzlich ist das Ziel der LV, einen praxisorientierten Überblick über Arbeitstechniken und Methoden aus der Erfahrung von mehr als 25 Jahren in der Werbe- und Medienbranche zu geben.

Die Teilnehmer sollen nach der LV imstande sein, Werbung zu verstehen und zu beurteilen - anhand von Kriterien, die über den persönlichen Geschmack hinausgehen. Wir wollen versuchen, subjektive Bewertungen ein wenig zu objektivieren – vornehmlich anhand von praktischen Beispielen auf Basis aktueller Kampagnen. Dabei sollen allgemein gültige Kriterien und Maßstäbe bewusst gemacht und bewährte Arbeitsraster und methodische Zugänge aus der Praxis verschiedener Agenturen und Disziplinen vorgestellt werden.

Inhaltlich soll der Bogen gespannt werden vom Briefing über die kreative Entwicklung, die Präsentations- und die Produktionsphase bis zur Erfolgsmessung mit (hoffentlich) anschließendem Learning. Wir beschäftigen uns also mit allen Phasen einer Kampagnen-Entwicklung, wobei sich die Schwerpunkte an den spezifischen Interessen der Teilnehmer orientieren werden.

Diese LV erkundet schrittweise Ihre kreativen Potenziale, um Kommunikationsideen zu entwickeln, die Menschen für Marken begeistern, berühren und bewegen. Ziel ist es, Einblicke in Markenbildung, Kreativmethoden und die Umsetzung von Werbekampagnen zu vermitteln. Die Studierenden erhalten nicht nur theoretischen Hintergrund, sondern auch praktische Erfahrungen zur Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie die Chance, ihre eigenen Talente zu entdecken.

Diese LV beinhaltet theoretische Einführungen, nationale und internationale Best-Practice-Beispiele und eine Simulation des Kampagnenablaufs. Die Zukunft gehört denen, die Kreativität mit den Möglichkeiten digitaler Daten geschickt verknüpfen können. Die LV bietet Theorien, konkrete Anleitungen und Übungen, fördert aktive Teilnahme und eigenes Gestalten.

Harald Betke unterstützt Organisationen und Firmen bei der Markenbildung. Mit Erfahrung in internationalen Kampagnen für Amnesty International, Greenpeace und Kunden wie REWE und ORF, bringt er Praxiswissen in LVs, Workshops und Seminaren ein.