u:find - 220012 UE GESKO B: AT WERB Work Technique Advertising and Market Research (2020W)

max. 30 participants

Language: German

Lecturers

Christian Hellinger

Classes (iCal) - next class is marked with N

UPDATE: Die Lehrveranstaltungen der Übung finden aufgrund der aktuellen Entwicklungen rund um die COVID-19 Pandemie ausschließlich digital statt! Der LV-Leiter hat die Studierenden über den Mailverteiler über Ablauf und Modus informiert.

Aufgrund der COVID-19 Maßnahmen ist es derzeit (Stand 8. Juli 2020) schwer vorauszusehen, ob die drei Bocktermine im Herbst wie geplant Vor-Ort stattfinden können, oder ob es etwaige Verschärfungen der Maßnahmen in den kommenden Wochen nötig machen, erneut auf Home Learning auszuweichen. Derzeit ist eine physische Abhaltung der drei Einheiten am Institut in der Währinger Straße geplant. Über weitere Entwicklungen, Änderungen oder Maßnahmen informiert die Universität Wien, das Institut oder der LV-Leiter.

Sunday 25.10. 10:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Sunday 08.11. 10:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Sunday 06.12. 10:00 - 18:00 Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG

Aims, contents and method of the course

Die AT-WERB beleuchtet das Arbeitsfeld der Werbung, Markenführung und Kommunikationsstrategie aus unterschiedlichsten Blickwinkeln. Der Fokus liegt dabei zunächst auf den "Basics" des Gebietes der Werbung: Terminologien, Arbeitsbereiche, Organisation, Arbeitsprozesse und Aufgabenteilung innerhalb einer Werbeagentur, Unterscheidung der wichtigsten Medienkanäle und Kommunikationsmittel, etc. Die LV beleuchtet aber auch den Arbeitsalltag in den Bereichen der Kreation und Konzeption sowie der Kundenberatung. Für Studierende, die Interesse daran haben, mehr über das Berufsbild des Werbers, des Texters/Konzeptionisten oder des Account Managers zu erfahren, bekommen eine Einführung in die Praxis und die Methodik der Werbung, ohne Vorkenntnisse auf dem Gebiet vorweisen zu müssen. Ziel der LV ist es, immer wieder Bezüge zur Praxis aber auch zur Lebenswelt der Konsumenten von Werbung herzustellen, sodass das Themengebiet nicht nur aus Sicht der Produzenten von Werbung, sondern auch aus jener der Rezipienten von Markenkommunikation beleuchtet wird.
Christian Hellinger ist Kreativdirektor und Partner der Agentur WIEN NORD SERVICEPLAN (Haus der Kommunikation Wien) und seit mehreren Jahren externer Lehrbeauftragter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, an dem er selbst einst studierte. Er reichert den Stoff sooft wie möglich mit Geschichten aus seiner Arbeitspraxis an, um den Studierenden eine realitätsnahe Sicht auf den Job eines Kreativen bzw. eines Beraters in einem Agenturumfeld zu geben.

Assessment and permitted materials

Die Note setzt sich aus der Anwesenheit in allen 3 Blockveranstaltungen, der aktiven Mitarbeit und Diskussionsteilnahme während der Einheit, einer kleinen schriftlichen Einzelarbeit (Essay von ca. 2 A4 Seiten Umfang, Abgabe als Ausdruck oder via Mail möglich) und einer Gruppenarbeit inkl. Präsentation der Ergebnisse zusammen. Dabei werden die Gruppen im Rahmen der LV gebildet und Themen zugeordnet, die infolge von den Gruppen ausgearbeitet und in der letzten Einheit präsentiert werden. Zusätzlich dazu wird ein kleines Handout mit den Key Facts der Präsentation abgegeben oder via Mail übermittelt. Der Fokus der AT-WERB liegt aber ganz klar auf Austausch, Diskussion und Mitarbeit während der Einheiten.

Minimum requirements and assessment criteria

Grundsätzlich wird von den Studierenden die Anwesenheit in allen drei Blöcken verlangt sowie die aktive Mitarbeit innerhalb des Unterrichtes. Es wird im Rahmen der AT großer Wert auf den gemeinsamen Gedankenaustausch und eine rege Diskussion gelegt. Diese Faktoren fließen neben einer kleinen schriftlichen Übungsaufgabe (Umfang ca. 2 Seiten) und einer Gruppenarbeit in die Benotung ein. Vorkenntnisse auf dem Gebiet der Werbung sind keine nötig. Die AT-WERB hat das Ziel, einen Einstieg in das Thema für alle Interessierten zu bieten, egal ob das Interesse dabei auf dem Arbeitsfeld oder der Methodik und Wirkung von Werbung liegt.

Examination topics

Diese AT hat weder eine mündliche noch eine schriftliche Prüfung am Ende der LV.

Reading list

Keine Begleitliteratur vorgeschrieben.
Etwaige Empfehlungen für weiterführende Lektüre, Websites oder Artikel erfolgen während des Unterrichtes oder auf Nachfrage.

max. 30 participants

Language: German

LMS: Moodle