Warning! The directory is not yet complete and will be amended until the beginning of the term.

220059 VO GESKO A: VO WERB Theories and Practice of Advertising and Market Research (2022W)

4.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 22 - Publizistik- und Kommunikationswissenschaft

Gilt auch für VO MMF
Gilt auch für VO WERB

Moodle

Registration/Deregistration

Note: The time of your registration within the registration period has no effect on the allocation of places (no first come, first served).

Details

Language: German

Examination dates

Lecturers

Jörg Matthes

Classes (iCal) - next class is marked with N

Wednesday 12.10. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 19.10. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 09.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 16.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 23.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 30.11. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 07.12. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 14.12. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 11.01. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01
Wednesday 18.01. 16:45 - 18:15 Audimax, alte WU, Augasse 2-6, OG01

Information

Aims, contents and method of the course

Die Vorlesung bietet eine spannende Einführung in die Werbe- und Marktforschung. Gemeinsam diskutieren wir interessante Beispiele aus der Werbepraxis und lernen die wichtigsten Grundlagen der Werbeforschung kennen. Behandelt werden Themen wie Geschichte der Werbung, Geschichte der Werbeforschung, Werbeforschungstheorien, Methoden der Werbe- und Marktforschung, Werbeplanung, Werbebotschaft, Mediaplanung, kreative Taktiken und Strategien der Werbung, Praxis der Marktforschung sowie Organisationsformen, Tätigkeitsfelder und Berufsbilder. Ziel der Vorlesung ist auch, Werbebotschaften lesen zu lernen und vor dem Hintergrund empirischer Werbeforschung zu verstehen. Am Ende der Vorlesung steht eine schriftliche MC-Prüfung. Die Vorlesung findet in Präsenz statt, es wird einzelne online-Sitzungen geben.

Assessment and permitted materials

schriftliche MC-Prüfung, ggf. digitale Prüfung mit offenen Fragen (wird via Moodle bekannt gegeben, sobald näheres bekannt ist)

Minimum requirements and assessment criteria

positive Beurteilung bei mehr als 50% der Punkteanzahl

Examination topics

wird in der Vorlesung bekannt gegegen

Reading list