Universität Wien

350105 VO BW2V - Marketing in Sports (2025W)

3.00 ECTS (2.00 SWS), SPL 35 - Sportwissenschaft
Moodle
Mo 01.12. 18:00-19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG

Registration/Deregistration

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Details

Language: German

Examination dates

Lecturers

Classes (iCal) - next class is marked with N

Die Lehrveranstaltung am 10.11.2025 findet im Rahmen einer Exkursion statt. Details entnehmen Sie bitte aus Moodle.

  • Monday 13.10. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 20.10. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 27.10. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 03.11. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 10.11. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 17.11. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 24.11. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 15.12. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 12.01. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG
  • Monday 19.01. 18:00 - 19:30 ZSU - USZ I, Hörsaal 1 EG

Information

Aims, contents and method of the course

Mit Absolvierung dieser Lehrveranstaltung erkennen Sie die Zusammenhänge im Sportmarketing, die wirtschaftliche Bedeutung von Sport, sowie die Bedeutung von Marketing im Sport. Sie kennen die wesentlichen Tools, Modelle und Analysen, um Marketingaktivitäten im Sport anzuwenden und zu verstehen. Die einsemestrige, zweistündige Vorlesung stellt Grundsteine vor, erläutert Prozesse und bietet die Möglichkeit Theorie und Praxis miteinander zu verknüpfen, diskutieren und reflektieren.
Die Themen, welche in dieser Lehrveranstaltung bearbeitet werden, gliedern sich in folgende Schwerpunkte: Einführung in das Marketing, Marketingmanagement, Sport als Produkt, Konsumentenverhalten, Eventmarketing und Eventmanagement, Sponsoring, Kommunikationsstrategien, Social Media, Zukunft des Sportmarketings.
Die Vorlesung wird in einem Frontalvortrag, mit interaktiven Elementen und Gastvorträgen gestaltet.

Assessment and permitted materials

Die Lehrveranstaltung ist nicht prüfungsimmanent; für jeden Prüfungsantritt ist eine gesonderte Anmeldung (über u:space) erforderlich.
Prüfungstermine: werden gesondert angeführt.
1.Prüfungstermin:
Montag, 26.01.2026, 18.00 - 19.30 Uhr.

Sie werden ausdrücklich darauf hingewiesen, dass bei Feststellung einer erschlichenen Leistung (z.B.: Abschreiben, Plagiieren, Verwendung unerlaubter Hilfsmittel, Fälschungen, Ghostwriting etc.) die gesamte PI-LV als geschummelt gewertet wird und als Antritt zählt. (Eintrag in U:SPACE: X = nicht beurteilt).

Minimum requirements and assessment criteria

Bei der 90-minütigen, schriftlichen Prüfung (Multiple Choice sowie offene Fragestellungen) können maximal 100% erreicht werden. Mindestens 50% sind für eine positive Beurteilung erforderlich.
1 100-89%
2 88-76%
3 75-64%
4 63-50%
5 <49

Im Zuge der Lehrveranstaltung ist es möglich Bonuspunkte durch Ausarbeitungen zu sammeln. Die Arbeitsaufträge werden in der jeweiligen Lehrveranstaltung vorgestellt. Durch die erfolgreiche Absolvierung aller Bonusleistungen können Sie eine um einen Notengrad bessere Beurteilung erreichen.

Examination topics

Alle Themen, welche im Zuge der Vorlesungen behandelt werden; dies inkludiert auch die Gastvorträge der Expert:innen. Die Vorlesungsslides werden nach jeder Einheit auf Moodle hochgeladen und dienen als Wissensbasis. Es wird empfohlen, die angesprochenen Querverbindungen, Literatur und Arbeitsaufträge im Selbststudium zur Prüfungsvorbereitung durchzuarbeiten.

Reading list

Literaturempfehlungen
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2017). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill Education.
Bruhn, M. (2009). Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz. Wiesbaden: Gabler.
Bruhn, M. (2019). Eventmarketing: Konzeption und Durchführung von Veranstaltungen als Marketinginstrument. Wiesbaden: Springer Gabler.
Cornwell, T. B. (2019). Sponsorship in Marketing: Effective Partnerships in Sports, Arts and Events. New York: Routledge.
Fill, C. (2013). Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation. Harlow: Pearson.
Getz, D. (2008). Event tourism: Definition, evolution, and research. Tourism Management, 29(3), 403–428. Oxford: Elsevier.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow: Pearson.
Müller, S. (2017). Sportevent-Management: Grundlagen der Planung, Durchführung und Nachbereitung von Sportveranstaltungen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Nufer, G. (2013). Marketing im Sport. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Hoboken, NJ: Wiley.
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Zanger, C. (2013). Eventmarketing: Grundlagen und Perspektiven. Wiesbaden: Springer Gabler.

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BW2V

Last modified: Su 09.11.2025 10:27